ю більш вузькими сегментами, прагнучи краще задовольнити інтереси читачів в тематичною, професійної або розважальної інформації, при цьому ефективніше обслуговуючи рекламодавців.
Прогрес журнальної індустрії в XX в. привів до перетворення журналів в самий виборче з точки зору змісту та реклами ЗМІ. [5, c.432]
Тенденцію переважання серед усіх друкованих видань саме журналів і газет можна побачити на рис.1.
Малюнок 3. Структура покупців по групах товарів
2.2 Функції та ознаки класифікації журналів
Журнали - це періодичні текстові видання, які мають постійну рубрикацію, що містить статті, реферати по різним суспільно-політичним, науковим, виробничим і іншим
питань, літературно-художні твори; офіційно затверджені в якості даного виду видання. [14]
Журнали як різновид видавничої продукції з'явилися в світі тільки після того, як книги і газети остаточно оформилися і міцно зайняли свою нішу в суспільному житті. У процесі історичного розвитку постійно відбуваються метаморфози, пошук нових різновидів і явищ. У другій половині XVII століття суспільна потреба викликала народження нової форми друкованої продукції - журналу. Журнал став таким видом видання, який синтезував і фундаментальність, консервативність книги і оперативність, загальнодоступність газети.
найважливіших. інформації. між собою. типи:
[12]
Основними
•
• тираж
•
•
•
•
Малюнок 4.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9. [13]
журналів.
Малюнок 6. зро
бити наступні висновки:
проблеми журнального бізнесу
Хоча журнали в нашому сучасному суспільстві мають досить високий попит, в журнальному бізнесі, як і в будь-який інший структурі, існують деякі проблеми, які в майбутньому можуть суттєво змінити діяльність організацій, що займаються цим видом діяльності:
нетерплячість нинішніх читачів. Сучасні споживачі звикли отримувати все негайно, і останню інформацію вони намагаються витягувати миттєво і без особливих труднощів, тому видавничим організаціям доводиться відповідати новим запитам аудиторії. Реакцією на це є збільшення числа щотижневих видань, публікація більш коротких статей, орієнтація на поверхневі матеріали, без заглиблення в подробиці.
рух доходів від реклами з видавничої продукції в Інтернет, зокрема, в пошукові системи.
проблема дистрибуції. Підвищення витрат і неефективне поширення в багатьох країнах впливає на роздрібний продаж тиражу видавничої продукції. У багатьох ситуаціях пошук вирішення цієї проблеми призводить видавців до того, що застосовуються невірні способи поширення - перш за все це стосується різних додаткових вкладень (CD, DVD, книг, футболок, рушників і т.д.). Це не тільки призводить до підвищення цін на журнальну продукцію, але й розмиває значення мети покупки того чи іншого видання.
широке поширення інтернет технологій, більша їх доступність, а, отже більша популярність у споживачів, ніж журнальні видання. [13]
Незважаючи на всі вищеперелічені проблеми в найближчому часі журнальному бізнесу нічого не загрожує, в даний момент більшість журналів є процвітаючими або зростаючими. Але якщо журнальні бренди хочуть зберегти свою привабливість для споживача, то без пошуку нових рішень і впровадження інновацій продовження такого ж успішного бізнесу не представляється можливим. Нове технологічне оточення надає журналам можливості для нового і тривалого зростання, для виходу до нових, ще не задіяним сегментам аудиторії.
2.7 Огляд найбільших видавничих будинків
Журнальний ринок розвивається, процвітає і активно розширює свої кордони. Регулярно відкриваються нові видання, як традиційні друковані, так і Інтернет-журнали. Більшість з них швидко припиняють свою роботу або поглинається великими концернами і групами, які зможуть забезпечити новачків зв'язками з рекламодавцями, а в перспективі - кращим розповсюдженням тиражу. Фактично ж, більшість найбільш популярних журналів видається декількома великими видавничими будинками, лідерами журнальної індустрії.
Таблиця 1 - Лідери Російського ринку журналів
Видання
Газета/журнал
Тематика
Періодичність
Аудиторія одного номера. Росія тис. чол
Аудиторія одного номера. Москва, тис. чол
Тираж, прим.
1
Cosmopolitan mini (in mini format)
Журнал
Жіночі
Щомісяця
3563,45
1143,96
1000050
2
Cosmopolitan Україна
Журнал
Жіночі
Щомісяця
-
-
120
000
3
Cosmopolitan Петербург
Журнал
Жіночі
Щомісяця
-
-
87
900
4
Cosmopolitan Урал
Журнал
Жіночі
Щомісяця
-
-
86
100
5
Cosmopolitan Казахстан
Журнал
Жіночі
Щомісяця
-
-
25
000
6
Cosmopolitan Грузія
Журнал
Жіночі
Щомісяця
-
-
15
000
7
Cosmopolitan Сибір
Журнал
Жіночі
Щомісяця
-
-
92
800
8
Cosmo shopping
Журнал
Покупки
Щомісяця
693,69
169,34
150
000
9
Магія Cosmo
Журнал
Жіночі
Щомісяця
297,79
111,25
185 000
10
Cosmopolitan beauty
Журнал
|
 Український реферат переглянуто разів: |  Коментарів до українського реферату: 0 |
|
|
