і вони досить самостійні, мають, власні, часто розходяться з потребами суспільства мети діяльності і використовують для їх досягнення різні методи. Політичний вплив ЗМІ здійснюють через вплив на розум і почуття людини.
У демократичних державах явно переважає раціональна модель масових комунікацій, розрахована на переконання людей за допомогою інформування та аргументації, побудованою відповідно до законів логіки. Ця модель відповідає сформованому там типом менталітету і політичної культури людей. Вона пропонує змагальність різних ЗМІ в боротьбі за увагу і довіру аудиторії. У цих державах заборонено законом використання ЗМІ для розпалювання расової, національної, класової та релігійної ненависті і ворожнечі, проте в них різні політичні сили для пропаганди своїх ідей і цінностей широко застосовують методи переважно емоційного впливу, що особливо яскраво проявляється процес. Вони однозначно.
З плином часу джерелами, ЗМІ мають наступні ознаки:
В·
В·
В· джерело сигналу (мовник, редакція) - багато слухачів.
В·
В· телебачення, кінопрограми, відеопрограми;
В·
В·
В· мереж (як телефонної, так і мереж ЕОМ, в тому числі і SMS-розсилки).
До ЗМІ в Росії не
Кожне з цих коштів
Засоби масової Головним Потреба політичний курс. владою і суспільством. засобів комунікації. Разом з тим комунікації. і однозначність.
У сучасній Росії
Політичні аспекти
Обмін повідомленнями форми.
цілому. аудиторії. Прохоров,ірующую), пов'язану з прагненням надати глибоке вплив на світоглядні основи та ціннісні орієнтації аудиторії, на самосвідомість людей, їх ідеали і прагнення, включаючи мотивацію поведінкових актів;
4.культурно-освітню, яка полягає, на думку автора, в тому, щоб, будучи одним з інститутів культури суспільства, брати участь у пропаганді й поширенні в житті суспільства високих культурних цінностей, виховувати людей на зразках загальносвітової культури, тим самим сприяючи всебічному розвитку людини;
5.рекламно-довідкову, пов'язану із задоволенням утилітарних запитів у зв'язку зі світом захоплень різних шарів аудиторії (сад, город, туризм, колекціонування, шахи і т.д. і т.п.) ";
6.рекреатівную (розваги, зняття напруги, отримання задоволення).
Розглянемо далі докладніше кожну з шести функцій.
1. Комунікативна функція.
Розглянемо комунікативну функцію ЗМІ та особливості її реалізації в сучасному російському медіапросторі. Комунікативні процеси описуються класичною формулою Г. Лассуелла: комунікатор - повідомлення - Канал - реципієнт - ефект. Будь-яка комунікація як вид зв'язку - це неодмінно суб'єктно-об'єктні відносини зі зворотним зв'язком. Комунікатором і реципієнтом можуть бути окремі індивідууми, соціальні спільності людей, державна влада і суспільство. Для комунікації важливе встановлення контакту як умови взаємодії. Можна говорити про контакт політичної системи і суспільної свідомості, характеристики якого можуть бути вивчені і представлені у вигляді громадської думки.
ЗМІ ефективно виконують свою комунікативну функцію, якщо вони забезпечують діалог сторін, відкритість намірів, культуру спілкування і рівноправні позиції в інформаційному обміні. Комунікаційна функція завжди несе в собі в якості головної складової інформаційну функцію. Але якщо немає діалогу, зворотного зв'язку, інформаційні процеси стають односпрямованими, а комунікативна функція абортіруется, В«всихаєВ».
Функціонують ЗМІ в режимі діалогу чи ні - визначається типом політичної системи, рівнем політичної культурою, ступенем розвитку громадянського суспільства, законодавством, яке регулюють відносини між владою, суспільством та засобами масової інформації.
У розвинутому демократичному суспільстві ЗМІ схильні здобувати властивості відкритого форуму, надаючи слово в дискусії більшості суб'єктів політичного процесу, що висловлюють своє бачення вирішення актуальних суспільних проблем. При цьому існує неявне, але загальне ідейне поле з добре відчутними кордонами, виходити за які ніхто не ризикує під страхом виключення з простору гласності (спробуйте, скажімо, в Америці допустити неполіткоректні вислів у відкритій пресі - це рівнозначно тому, що ви добровільно погоджуєтеся на власну громадянську страту).
У такому суспільстві ЗМІ як відкритий і рівнодоступності форум є ідеальним майданчиком публічної сфери - місцем взаємодії легітимних приватних, громадських і загальнодержавних інтересів. ЗМІ зобов'язані не тільки транслювати суспільству рішення влади, але й доводити громадську думку до влади. Громадська думка у всіх країнах світу виявляється через практику масових опитувань населення. Але без комунікації і дискусії немає, ні реального суспільного думки, ні його суб'єкта - громадськості, що володіє соціально відповідальним баченням і прийнятого в такій якості владою.
Виконання російськими ЗМІ своєї комунікативної функції залежить від масштабів публічності політичного життя в країні. Чим ширше масштаби цієї публічності, чим ширше діалог між різними політичними силами, тим більшу роль відіграють ЗМІ як засіб соціальної комунікації. І навпаки, дефіцит публічності в політичному житті ускладнює розвиток засобів масової інформації, діяльність журналістів, експертно-аналітичного співтовариства і політичної науки.
Комунікативна функція якраз і повинна полягати в тому, що ЗМІ зобов'язані бути не тільки інформатором, але й модератором суспільного форуму. Цю важливу функцію російські ЗМІ в даний час виконують вкрай слабо. Так, за даними всеросійських опитувань ВЦВГД, тільки 5% росіян країни звертаються в ЗМІ з тих чи інших питань. При такому низькому рівні зворотного зв'язку говорити про існування громадського форуму неможливо. Численні телевізійні ток-шоу не можуть переконати нас у зворотному. У переважній більшості своїй вони є добре отрежессірованним, що йде в запису розважальним медіопродуктом, своєрідною грою, яка не націлена на розширення участі населення в політичному процесі і вирішенні актуальних проблем суспільства. Істинне ставлення телебачення до публіки добре відбивається в професійному сленгу телевізійників. Між собою вони називають людей, запрошених на програму в якості аудиторії, В«гоблінамиВ», якщо вони погано ляскають (В«роблять ладушкиВ» по команді В»);В« меблями В», якщо їм не належить за сценарієм мікрофон, і просто В«лохамиВ», коли вони приходять в В«СтаканВ» (В«ОстанкіноВ») і зустрічаються з В«корамиВ» (телекореспондент, телеведучими) під керівництвом В«ватажкаВ» (продюсера).
Поки російські ЗМІ не досягли такого рівня, коли б на їх інформаційної майданчику був організований повноцінний форум влади і суспільства, вони слабо виконують функцію артикуляції суспільних інтересів. З іншого боку, не можна сказати, що соціально відповідальних ЗМІ в Росії взагалі немає. Вони існують, але у вузькому секторі інтелектуального впливу. Преса, орієнтована на громадський форум, діалог і заповнення дефіциту публічної політики, вкрай нечисленна. Це в нечисленні В«якісніВ» газети та журнали з невеликими тиражами.
Характер діяльності засобів масової інформації у сфері висвітлення політичного життя залежить від характеру самої політичної системи, від рівня її публічності та відкритості. Політична система, громадянське суспільство та ЗМІ розвиваються спільно, взаимозависимо в загальному контексті розвитку демократії. Комерціалізація ЗМІ, їх підпорядкованість імперативу вилучення максимальної прибутку (в основному від реклами, а не від підписки продажу тиражу) є ще одним фактором, який сприяє вихолощування їх комунікативної функції.
Комунікативна функція ЗМІ - це узагальнююча інтегруюча функція. У реальному медіапросторі вона включає ряд сполучених і взаємозалежних функцій. Розглянемо їх докладніше.
1. Інформаційна функція. Вона складається в зборі та поширенні інформації на масову аудиторію з урахуванням різноманітності її структури та ін...
