ебачення: пропаганда насильства, зомбування громадян, втомлива реклама.
Все насправді так трагічно або просто лаяти телебачення стало загальним місцем. А любити - не модно і навіть якось дивно для людини, який вважає себе інтелігентною? Адже нормального звичайного здорової людини не так легко запрограмувати, навіть за допомогою гіпнозу, а до реклами він ставиться як до пробок на дорогах - неминучим витратам цивілізації. Нормальна людина буде судити про якість продуктів по своєму конкретному досвіду і навряд чи сильно засмутиться, якщо шампунь виявиться неякісним. Тих, кого можна підштовхнути до деструктивної поведінки за допомогою телевізійних передач, так само легко підштовхнути і будь-якими іншими подіями. Масова комунікація, як вважають прихильники моделі "мінімальних ефектів" [5] швидше посилює, закріплює вже наявні установки, ніж призводить до їх різкого зміни.
Глава 2 Психологія телевізійної аудиторії
В§ 1 Психологічні особливості телеглядача
Це відбувається
Деякі вчені [6]
Це було жахливо. чоловік. Це
Існує Тут [9]
Також в Це означає, що, спілкування. впритул. Ця телебаченні. тобто
Глава зникає. [11]
едіа. З втратою ідентичності молодої людини зникає і образ "ідеального споживача продукції відеокультури ", абсолютно необхідний для функціонування технологічної системи масової комунікації. (Наприклад, необхідно знати, у скільки сучасна дитина лягає спати, щоб визначити час показу передачі "На добраніч, малюки").
За останні 15 років виросло число доступних населенню телеканалів: сьогодні середня міська родина в Росії має можливість приймати вісьмох телеканалів. На вітчизняному телеекрані з'явилися нові жанри телепередач і типи телевізійних видовищ - зарубіжні фільми у великій кількості, В«мильні опериВ», ток-шоу, телегри, музичні кліпи, всілякі інтерв'ю в прямому ефірі з інтерактивною зв'язком.
На відміну від інших видів повсякденної діяльності (читання книг, відвідування магазинів, заняття спортом і т.д.), споживання ЗМІ і зокрема ТВ в умовах буму масової культури носить тотальний характер. Потужністю його впливу, який не володіють інші ЗМІ. Жодне інше інформаційне засіб (масмедіа) в країні - ні радіо, ні періодична преса, не кажучи вже про кіно чи Інтернеті - не створило і не репродукує сьогодні контингент своїх споживачів з такою сталістю, в таких масштабах і з таким позитивним (по думку переважної частини самих споживачів) ефектом. З величезного кількості видів дозвілля, які сьогодні можна вибрати найпоширеніший - телевізор. Легкість і безоплатність доступу до телевізора, відсутність необхідності вживати якісь зусилля і йти на додаткові витрати (На покупку газет-журналів, відеокасет, вибір книг і т. д.), а також доступність і зрозумілість телевізійного мови підвищують привабливість телевізора. А так же вагомим фактором є найбільший ступінь довіри телебаченню з усіх існуючих засобів масової інформаціі.Каждий день (в середньому 3,5 години) дивляться телевізор 92% городян Росії, 55 відсотків довіряють йому як каналу інформації, 56% вважають його найважливішим особисто для них джерелом відомостей про світ, 58% дивляться його з цікавістю і задоволенням (ще 29% - без особливих почуттів). [12]
Старша за віком частину телеаудиторії дещо частіше середнього орієнтується в перегляді на вітчизняні кримінальні серіали і кримінальну хроніку (хоча подібні орієнтири об'єднують сьогодні всю російську телеаудиторію). Більш молода частина (багато в чому, скоріше, підліткова за типом орієнтації та самовизначення) з дещо більшою зацікавленістю шукає на екрані ігрові ситуації, особливо пов'язані з фізичним ризиком або інтелектуальним випробуванням, сенсації і скандали (шукає, можна сказати, гри-досягнення та ігри-порушення), а також передачі по В«чоловічимВ» і по В«жіночимВ» інтересам, відповідні образи половозрастной ідентичності. Характерна риса нашої країни - аудиторія в нашій країні носить біполярний характер. Одна частина живе ностальгією за старим радянським телебаченню, інша мало що пам'ятає про радянському телебаченні і живе реаліями сьогоднішнього.
На сьогоднішній день можна насолоджуватися різноманітністю, відкритістю нашого телебачення. Що ж стосується змісту телевізійного ефіру з точки зору глядацьких переваг, то саме в цих перевагах, рівні популярності і споживання окремих тележанр найбільш рельєфно виявляють себе особливості вітчизняного телеперегляду, специфіка нашого телебачення і телеаудиторії. Так, наприклад, у російській телеаудиторії відсутній серйозний. Інтерес до спортивним програмам, не користуються успіхом ситкоми. Хоч; це все досить спірно, так як, звичайно, в наш час вулиці не порожніють під час трансляцій фігурного катання або хокею.
Ми не знаємо напам'ять імена всіх спортсменів. Хоча міжнародні успіхи Аліни Кабаєвої вплинули на рівень інтересу до художньої гімнастики. Це ім'я зараз знайомо майже кожному. Імена перших фігуристів (Євген Плющенко, Авербух і Лобачова), хокеїстів (Павло Буре - найбажаніший холостяк країни) так само розкручуються на сучасному телебаченні, підвищуючи глядацький інтерес до конкретного виду спорту і до спорту взагалі. А про футбол і говорити не варто - на ньому як і раніше схиблена майже вся чоловіча частина нашої країни, і старше і молодше покоління. Дослідження показало, що близько 20% аудиторії спортивні передачі дивиться регулярно. Спортивні передачі збирають навколо себе переважно чоловічу аудиторію (71% їх регулярних глядачів - чоловіки), досить молоду - від 25 до 40 років, причому з вищою освітою. Ця аудиторія є найбільш привабливою для рекламодавців. Разом з тим, вона найбільш важко досяжна, оскільки мало дивиться телевізор. Спорт на телевізійному екрані дозволять зібрати цю аудиторії в максимальній кількості. Структура переваг трансляції спортивних змагань по телебаченню наступна: футбол, хокей, фігурне катання, гімнастика, бокс, плавання, легка атлетика.
Хоча зараз спортпродукт для вітчизняного телебачення не рентабельний, весь світовий досвід показує, що спортивне змагання зі своєю непередбачуваною драматургією може залучати велику кількість телеглядачів. Спортивні трансляції в Нині - одні з самих технічно складних телетехнологій. Звичайна зйомка п'ятьма камерами залишилася хіба що в тенісних змаганнях. Самими складними є гонки чемпіонату В«Формула-одинВ», що припускають не тільки зйомку з боку або зверху, як це прийнято на гонках В«Париж-ДакарВ». Наприклад, картинка з камери, вмонтованої в шолом знаменитого гонщика А.Сен, дозволила глядачам співпереживати в останні секунди життя великого спортсмена. Подібний спосіб освітлення виводить телепродукт на рівень, який створює повну ілюзію власної участі, - перед очима не тільки запаморочливий темп гонки, але і всі параметри руху автоболіда, включаючи швидкість і обороти двигуна. На даний момент вітчизняний спорт, зокрема, найбільш улюблені футбол і хокей, все-таки позбавлений однієї з найважливішої складової, яка і залучає телеглядачів - зірок. Притому зірок справжніх. Але зірки без активної участі телебачення не виникнуть. Саме телебачення, активно показуючи спорт, формуючи позитивну міфологію російського спорту, "Вирощуючи" вітчизняних зірок, може перетворити спорт в перспективний формат вітчизняного телемовлення. Само телебачення здатне успішно підвищувати цей інтерес. Спорт, тим більше спорт на телевізійному екрані, це більше ніж просто спорт - це ідеологія, національна ідея, якої так не вистачає сучасній Росії.
Статус освітніх програм в нашій країні за останні 30 років показує тенденцію до зниження, уподобання публіки за ці роки змінювалися, переходячи від освітніх передач і новин до розважальних, особливо тим, які раніше були недоступні по політичним або економічним причинам. В результаті на сьогоднішній день відбувається перенасичення цією продукцією, значна частина якої адресована безпосередньо молоді. В останні р...
