в безперервному взаємодії з мінливих соціальним середовищем.
Інтелектуальна свобода, наявність освіченого суспільного думки, демократична політична культура, свобода засобів масової інформації
В·
В·
В· виносяться на порядок денний.
2. результатів перетворень.
ножиць. Очевидно, Телебачення інформації.
відносини; Орів сходами або зборами мешканців; центральними на подібних заходах стають місцеві теми - транспорт, вода, дороги, ремонт будівель, сміття, благоустрій і т.д.;
зустрічі з "місця інтересів" - в клубах, спортивних секціях, гуртках;
"випадкові" зустрічі в несподіваних місцях; подібні зустрічі можна назвати "ходінням в народ"; ця форма комунікації завойовує все більшу популярність, на передостанніх і останніх президентських виборах "В народ" ходили практично всі претенденти. В. Жириновський регулярно проводить подібні акції в рамках своєї виборчої кампанії, його телевізійні ролики нерідко будуються на демонстрації вуличного спілкування лідера з електоратом; співали і танцювали в натовпі і Б. Єльцин, і Г. Зюганов; для зустрічей в "несподіваних" місцях, якими можуть виявитися місця спонтанного скупчення людей - ринки, вокзали, зупинки, - необхідні хороша підготовка, вміння тримати під контролем будь-які несподівані ситуації, деякі артистичні дані претендента і добре зіграна команда, частина якої може "прикинутись" простими громадянами; при вдало підібраному контексті і підготовлених виграшних ходах резонанс від такої зустрічі може бути дуже великий.
Мітинги, збори виборців, поїздки по округах на професійному жаргоні фахівців за політичним переконанням називають "хрещенням натовпом".
Подібні акції визнаються якщо і не найефективнішими за ступенем ідеологічного впливу формами ведення передвиборної боротьби, то, безумовно, найбільш емоційними, спрямованими на підтримку "політичного темпераменту" виборців, збудливими у них почуття особистої симпатії до кандидата і неприязні до його супротивникам. Крім того, галасливі і заздалегідь відрепетирувані "імпровізовані" мітинги покликані підхльостувати ентузіазм і "гальванізувати енергію" активістів і прихильників кандидата.
За кордоном організації мітингів приділяється практично таке ж увагу, як підготовці професійних шоу-програм. Мітинг, власне, і повинен являти собою яскраве, ретельно підготовлене дійство. Сценарії мітингів, як правило, готуються фахівцями з реклами та антрепренерами індустрії розваг. Продумується все, аж до дрібниць, включаючи харчування учасників і роздачу сувенірної та іншої продукції політичної реклами. До участі в мітингах для "розігріву" публіки залучаються популярні естрадні виконавці.
мітингової комунікації присвячено чимало досліджень - ймовірно, тому, що ця цікава форма спілкування, керівництва натовпом має якусь свою, непізнаванне енергетику.
Наведемо деякі рекомендації, як зробити мітинг дійсно ефективної і запам'ятовується акцією рекламної кампанії [17]:
час проведення мітингу доцільно віднести ближче до кінця кампанії: мітинг - це її завершальна домінанта, емоційний фінал;
вигідніше вибирати для мітингу невелике приміщення - переповнений зал виглядає набагато краще напівпорожнього;
від участі в мітингах, на яких кандидат не буде головною дійовою особою, краще відмовитися;
в програмі мітингу повинні бути передбачені приблизний сценарій, музичне та плакатне оформлення, список виступаючих; перед виходом кандидата, публіку необхідно "розігріти" - для цього можна використовувати фільми, концертні виступи;
після закінчення мітингу кандидату не варто поспішати віддалитися - обмін думками з людьми, які його тільки що слухали, відповіді на якісь наболілі питання, неформальне обговорення проблем лицем до лиця можуть послужити йому гарну службу в подальшому і закріплять виникли симпатії до нього виборців;
про місце, час, програмі мітингу необхідно заздалегідь сповістити засоби масової інформації, запросити відомих людей, лідерів думок; невелике повідомлення для преси, радіо, телебачення необхідно розіслати і після мітингу.
Деякі громадські організації та клуби виборців регулярно проводять зустрічі, збори, слухання з різних проблем. Кандидат може виступити на подібних зустрічах в якості оратора. На стадії розробки рекламної стратегії необхідно виявити місцеві громадські організації та дізнатися, як часто і коли влаштовуються їх зборів. Домовившись про участь кандидата у подібному заході, варто домогтися того, щоб він був одним з основних доповідачів. У будь-якому випадку перед зборами даної суспільної структури слід побільше дізнатися про організаторів, лідерах і проблемах "господарів". При досить ретельній підготовці на базі цієї громадської структури можна навіть організувати дебати з опонентами.
Основний засіб впливу на виборців на мітингах і зборах - Це, безумовно, сама політична мова. Оратор повинен переконати аудиторію в тому, що його і виборців хвилюють одні й ті ж проблеми, що він має унікальні якостями для того, щоб домогтися бажаних змін. Розробники технологій політичних кампаній рекомендують будувати політичне виступ за таким планом [18]:
встановлення контакту з аудиторією за допомогою демонстрації спільності турбот;
постановка проблеми, демонстрація її зв'язку з аудиторією;
посилення заявленої позиції наведенням фактів (вони повинні бути викладені доступною мовою);
позначення супротивника (звичайно це хтось з опонентів виступаючого), пов'язування його іміджу і позиції з позначеною проблемою;
пропозицію свого вирішення проблеми і демонстрація переваг, які воно несе слухачам;
виклад того, як оратор бачить майбутнє;
пояснення перспектив, що відкриваються з вирішенням проблеми;
демонстрація аудиторії її місця в майбутньому.
Побудова промови за таким принципом допоможе переконати аудиторію прийняти позицію кандидата, спонукати її до активних дій, викличе бажані зміни в настрої аудиторії.
Наведемо деякі загальні рекомендації, що дозволяють добитися максимального ефекту в комунікації за допомогою зустрічей з виборцями [19]:
необхідно попередньо детально познайомитися з аудиторією: корисно знати, хто збирається прийти на зустріч з кандидатом, які основні проблеми цих людей, чого вони чекають від кандидата; так само важливо бути підготовленим до переважному настрою майбутньої аудиторії - знати, прихильники це, противники або нейтральний електорат; бути обізнаним у місцевих проблемах, якщо це можливо, - познайомитися особисто з кимось з майбутніх слухачів і запам'ятати їхні імена;
слід орієнтуватися на людей, яких може і не бути на зустрічі, але які тим чи іншим чином дізнаються зміст промови - виступ буде висвітлюватися в пресі, витяги з нього можуть приводитися в якості цитат, інформація про виступ буде поширюватися неформальними каналами; серед цих людей будуть і опоненти, які стануть ретельно вивчати головні пункти виступів, що приводиться аргументацію, тому кожен виступ повинен слідувати в загальному руслі виборчої кампанії, не суперечити іншим і концепції рекламної стратегії;
необхідно слідувати обраної теми виступу (заздалегідь названу тему не слід міняти); доцільно вибрати для виступу один-два питання або якусь одну тему, не розпорошуватися, не суперечити собі в ході промови і не допускати висловлювань, які неможливо буде підкріпити серйозними аргументами;
слід з усією серйозністю підійти до організації виступу; підготовка до нього включає не тільки складання плану самої мови, але й психологічний настрой; деякі психологічні аспекти варто обговорити заздалегідь - наприклад, попросити знайомих і доброзичливо налаштованих по відношенню до оратора людей сісти в залі так, щоб можна було бачити їхні обличчя і відчувати їх підтримку.
Крім мітингів, в програму спілкування з виборцями входить і так зване "ходіння в народ" - відвідування публічни...
