ганізм, східна медицина, голковколювання, аромотерапія; а з іншого боку, дилетантство, недовіра, шарлатанство, сумнівне лікування.
Особливу увагу слід звернути на результати опитування серед такої категорії, як лікарі. Для них нетрадиційна медицина - Це шлях до спасіння, незважаючи на те що вони є представниками традиційної медицини. В основному лікарі позитивно ставляться до нетрадиційних методів лікування. За результатами опитування, для них такий вид медицини асоціюється з китайською медициною, відсутністю черг, затишними приміщеннями, траволікуванням, біоенергетикою. А традиційна медицина викликає у працівників даної сфери лише негативні емоції і асоціації. До них відносяться: брак фахівців, дорогі ліки, приниження, неякісні препарати, грубе ставлення до пацієнта через умови праці. Таким чином, ми бачимо невдоволення лікарів умовами праці, заробітною платою, ставленням до себе. Можна припустити, що традиційна медицина знаходиться в поганому стані.
Наступна категорія опитаних являє собою групу людей 40 - 55 років з середньо-спеціальною та вищою освітою. За підсумками анкетування було виявлено, що для них традиційна медицина асоціюється з кваліфікованою допомогою, недоступністю лікування, низькою якістю препаратів і обладнанням, неефективністю, чергами, хамством, поверхневим лікуванням, некваліфікованими лікарями, грубим ставленням до пацієнтів, байдужістю, неуважністю лікарів, поганим обслуговуванням, яке не коштує тих грошей, які доводиться платити. Очевидно, що опитані даної вікової категорії розчаровані в традиційній медицині, до цього віку вони встигають перенести різні захворювання і зіткнутися з традиційним медичним обслуговуванням, найчастіше безкоштовним і в державному медичному закладі. Тому для них основним і надійним методом лікування стає нетрадиційна медицина. В ході дослідження було виявлено, що саме даний вид медицини - це один з основних способів лікування, ефективні та перевірені методи, здоров'я і свобода, профілактика всіх хвороб, майбутнє.
-->p>
За даними опитування можна зробити наступний висновок: у всіх груп людей, що брали участь в анкетуванні, в основному, негативне ставлення до традиційної медицині. Негативне ставлення до традиційної медицині виявляється через слова, що мають негативне конотативне значення. Наприклад, такі слова: хамство, байдужість, приниження, брутальність. Нетрадиційна медицина викликає велику довіру у категорії осіб у віці від 40 до 55 років, що може бути пов'язано з безпосереднім зіткненням з традиційною медициною і подальшим розчаруванням в ній, що послужило поштовхом до пошуку нових методів лікування, зокрема в області нетрадиційної медицини. Асоціації, пов'язані з нетрадиційною медициною, мають в основному позитивні конотативні значення: здоров'я, свобода, біоенергетика.
Для повного вивчення стереотипів людей в ставленні російської медицини була проаналізована газета В«ЗОЖВ». Дане періодичне видання грунтується в основному на неофіційній медицині, також містить листи звичайних людей, охочих вилікуватися народними засобами по причині розчарування і втрати віри в традиційну офіційну медицину. Ось деякі приклади, що ілюструють негативне ставлення до традиційної медицині:
1. В«Мені 64 роки. Протягом 40 років у мене постійно була висока швидкість осідання еритроцитів (ШОЕ) -35-40 мм/год. Зверталася до всіх лікарів, намагалася знайти причину, але марно. Прийшли до висновку, що під час пологів був занесений стрептокок, який знаходиться в крові. Як від нього позбутися, лікарі не знали. Прочитавши статті професора І.П. Неумивакіна про перекису водню, повірила і вирішила діяти. Зробила очищення кишечника і стала пити за схемою. Через 10 днів здала аналізи і не повірила своїм вухам, коли лікар сказав, що всі показники відмінні В»[ЗСЖ 2003, № 17].
2. В«Рак виявився сильнішим сотні тисяч лікарів і біохіміків. Але боротьба з раком не повинна зупинятися ні на один день В»[ЗСЖ 2003, № 22].
3. В«Дочки 33 роки, страждає поліартритом. Через пігулок і уколів вже В«підсілиВ» шлунок і нирки. Допоможіть їй вилікуватися В»[ЗСЖ 2003, № 20].
4. В«Я страждала печією більше 20 років. Приймала таблетки, намагалася не їсти жирне, сухе, кисле, але все було марно В»[ЗСЖ 2003, № 6].
5. В«У мене був гнійний гайморит. Мені зробили в цілому 22 проколу. Знайомі порадили купити медовий забрус В» [ЗСЖ 2003, № 22].
6. В«Одного разу мій син, ще в грудному віці, застудився, і у нього почався бронхіт. Хлопчик задихався і синів від кашлю, часто лежав у лікарні. Антибіотики знімали задишку ненадовго: кашель повертався знову В»[ЗСЖ 2003, № 17].
7. В«У 1982 році мені поставили діагноз - двостороння фіброзно-кістозна мастопатія. Лікування не призначили. Хірург-онколог попередив: В«Ніякого самолікування, особливо ніяких компресівВ». Восени поїхала в санаторій, там сказали їхати додому і терміново робити операцію В»[ЗСЖ 2002, № 6].
8. В«У сорок років у мене так сильно боліли коліна, що якщо сяду, то встати варто було гірких мук. Ходив по лікарям, лікувався, але полегшення не наставало В»[ЗСЖ 2004, № 7].
9. В«Ця історія почалася рік тому, коли мені зробили операцію, видаливши ендометріозних кісту. Про те, що у мене кіста яєчника, лікарі не знали, поки не розрізали, тому лікували антибіотиками. Їх же кололи і після операції. У підсумку після місячного перебування у лікарні виписали з діагнозом В«ендометріозВ», підірваним імунітетом і триваючим запаленням В» [ЗСЖ 2003, № 17].
10. В«Мені 64 роки. Протягом 40 років у мене постійно була висока ступінь осідання еритроцитів (ШОЕ). Зверталася до всіх лікарів, намагалася знайти причину, але марно. Прочитала рецепт в В«ЗОЖВ» і стала лікуватися. Не повірила своїм вухам, коли лікар сказав, що всі показники відмінні В» [ЗСЖ 2003 № 17].
Таким чином, можна зробити висновок про недовіру читачів В«ЗОЖВ» до традиційної медицині і, можливо, до сучасного стану російської медицини в цілому, про втрату авторитету лікарів, про пошуки нових методів лікування. На наш погляд, проілюстровані приклади не є результатом відбору для популяризації газети ЗСЖ, так як в ході проведеного дослідження про стереотипи людей, були отримані результати, що дають об'єктивну оцінку стану російської медицини сьогодні.
Споживачі лікарських засобів і медичних послуг виявилися в складній ситуації, де не доводитися чекати допомоги від лікарів і держави. Основними помічниками в боротьбі з різними недугами стають поради родичів і друзів і реклама. Тому основним завданням реклами лікарських засобів та медичних послуг є переконання споживача в надійності, якості, доступності товару або послуги.
1.2.2 Сучасні проблеми в галузі медицини
21 лютого 2006 в мережі Інтернет було проведено круглий стіл В«PRonlineВ», в якому брали участь фахівці з зв'язків з громадськістю та парктікующіе фахівці в області медицини. За інтерактивним круглим столом порушувалися актуальні теми:
1) зміна законів "Про рекламу" та "Про лікарські засобах "; 2) неінформованість лікарів про нові технології в галузі медицини; 3) консервативність в мисленні лікарів; 4) вплив реклами на поведінку споживачів.
1. Плануються зміни в законах "Про рекламу" та "Про лікарські засоби "актуальні для всіх. Основні обмеження реклами лікарських засобів, встановлені законодавцем в даний час, на думку фахівця з правовому регулюванню рекламного ринку і ринку ЗМІ А. Лаврухиной (Юридична компанія "Альтернатива М"), цілком відповідають і європейським законам, регулюючим рекламу, і вимогам рекламних кодексів.
Велике значення має коректне просування лікарських препаратів, незважаючи на жорсткі деколи вимоги, фахівцям по рекламі вдається знаходити нестандартні творчі рішення, що не виводять рекламний продукт за рамки правового поля. Однак часто рекламні ходи очевидно порушують вимоги законодавства. Багато в чому проблема полягає не в с...
