Або навіщо маркетологу винахідник, а винахідникумаркетолог? Г.Евсеев Пітерськимпрезидентом науково-виробничої фірми ЗАТ В«Теплові екологічні технологіїВ»академіком Міжнародної академії авторів наукових відкриттів і винаходів,заслуженим винахідником РРФСР, доктором технічних наук, професоромЄвсєєвим Генадієм Олександровичем. Двадцятевік вважається найбагатшим на винаходи за весь час існування цивілізації,і двадцять перше ...

Креативне агентство: погляд зсередини Високийрівень конкуренції в деяких секторах російського ринку суттєво ускладнивпросування нових товарів і послуг. Досвід пивних, вино-горілчаних, безалкогольних,кондитерських компаній свідчить про те, що для успішного виведення бренду наринок уже недостатньо запустити В«лобовуВ» рекламну кампанію на телебаченні.Сьогодні затребувані більш тонкі маркетингові механізми. Не випадково, наринку з'явилися ...

Як В«ВЕБВ» підкорював інформаційний простір зимовоїОлімпіади Розвитокринку PR-послуг змушує компанії, що працюють на ньому, по-новому вирішуватизвичні завдання. У цьому номері журнал на прикладі агентства В«ЮВЕРСВ»розповідає про тих корективів, які змушені вносити в свою діяльністьагентства по зв'язках з громадськістю, здійснюючи інформаційну підтримкуспонсорства. Всупереч практиці Вдаючисьдо спонсорства як меха...

PRв Росії просувається до загального визнання семимильними кроками, охоплюючи всінові сегменти ринку. Його переможний хід пояснюється, перш за все, усвідомленнямучасниками ринку тієї простої істини, що без професійного PR бізнеспросто не зможе розвиватися відповідно до сучасних тенденцій. Істинаособливо відчутна в тих випадках, коли просування компанією продукції або послугвимагають особливої вЂ‹вЂ‹гнучкості. Наприклад, на фармацевтичному ринку. ...

Кому дістанеться китайське пиво? Гігантськийвнутрішній ринок Китаю притягує до себе увагу виробників харчовоїпродукції всіх розвинених країн. Всибірському і далекосхідному прикордонні Росії з КНР в даний час активноведеться будівництво і реконструкція пивних заводів, чиї менеджери вже неприховують амбітних планів виходу на китайський ринок та ринки інших країнАзіатсько-Тихоокеанського регіону. Однак великої підготовчої роботи по...

(або короткий путівник по нетрях Managerialaccounting - управлінського обліку) Сергій Пашутін, д-р біол. наук Прибутокфармпідприємства забезпечується рентабельністю окремих позицій по всійтоварній номенклатурі. Причому рентабельністю не в бухгалтерській інтерпретаціїданого терміну у вигляді розрахункового показника для оподаткування, а в більшвільної трактуванні цього поняття в рамках управлінського обліку, як незбитковою, випра...

Заборонені гроші Якщоб Колумбу коли-небудь спало на думку, що наслідки його, здавалося б,невинного вчинку, досягнутий таких грандіозних масштабів, він скоріше всьогоостерігся б ввозити до Європи тютюн. Однак справа зроблена. Тютюн ставрозповсюджуватися по світу зі швидкістю думки, легко і швидко завойовуючи чужікраїни, міста та ринки. Здавалося, порятунку від згубної звички викуритисигаретку-другу немає. Однак до третього тисячоліття зн...

Шевченко Д.А, кандидат філософських наук Який маркетинг ми маємо сьогодні? Маркетинг- Феномен XX століття. Виник він і розвивався як форма прикладної економіки.Не дивно, що маркетинг тісно пов'язаний з такими базовими категоріямиекономічної теорії, як обмін, максимізація прибутку, корисність,спеціалізація, раціональність. Модель "економічної людини",людини раціонального який приймає рішення для досягнення своїх егоїстичнихінтере...

Ф. Котлер Вмаркетингу я хотів би виділити три фази. Першу фазу я назвав"Підприємницький маркетинг" ("entrepreneurialmarketing "). Ця фаза маркетингу має місце тоді, коли хтось, відкрившисвою справу, віддає йому всі свої сили з метою домогтися успіху. Прикладом тому мігб слугувати один чоловік, який хотів створити в Бостоні компанію звиробництву пива незважаючи на наявність гігантів у цій галузі. Однак вінрозробив свою власну марку пива, створив ...

Коливашої компанії абсолютно нічого повідомити ЗМІ та інформаційним агентствам, невтрачайте часу, намагаючись пропхати безнадійні прес-релізи або влаштуватидорогу прес-конференцію не про що. Нижче ви знайдете кілька порад про те,як більш ефективно використовувати ваш час і бюджет клієнта в періодінформаційного затишшя. Вони допоможуть створити умови для паблісіті буквально зповітря. Створіть рейтинг ЗМІобожнюють рейтинги, листин...