David Haigh and Jonathan Knowles Більшостікомпаній не потрібна відповідь на питання: В«Скільки коштує мій бренд?В», якщо вони непереслідують конкретних бухгалтерських цілей, наприклад, покупки або продажу.Швидше їм потрібна відповідь на запитання: В«Яким чином і в якому обсязі мій брендвносить внесок у загальний успіх бізнесу? В»Компаніям не варто оцінювати свої бренди,якщо у них немає переконливих відповідей на ряд принципових питань. К...
Р. Петренко, генеральний директор телекомпанії СТС Маркетинг - це здоровий глузд Сьогоднімаркетинг, судячи з світовою практикою, став ключовим елементом будь-якого бізнесу. ВРосії його роль ще не до кінця усвідомлена. Питання В«Що таке маркетинг?В»,В«Чому ця сфера потребує особливої вЂ‹вЂ‹уваги?В», В«Яких результатів можнаочікувати? В»трактуються не завжди однозначно. Тому, перш за все, визначимося,навіщо потрібен маркетинг?
Ввітчизняної маркетинговій літературі відсутнє єдине розуміння сутностібренду. Як правило, під брендом розуміється послідовний набірфункціональних, емоційних і самовиразітельних обіцянок цільовомуспоживачеві, які є унікальними, значущими і важко імітованими. Зточки зору підприємства бренд - це в першу чергу, додана вартість,яку цільовий споживач готовий заплатити за товар, що випускається підконкретною торговою маркою. Також бренд - це назва, символ, пі...
Складнощі,виникають з оцінкою економічної ефективність маркетингу в цілому, а рекламиі просування товарів - особливо, загальновідомі. Вихід з кризи сталипов'язувати з концепцією вартості бренду. У даній статті мова йде протеоретичних засадах оцінки вартості брендів і зарубіжному досвіді створенняформалізованих методик в цій області. Складнощі, що виникають з оцінкою економічноїефективність маркетингу в цілому, а реклами і просування товарів...
Том Блеккет і Боб Боуд Термін"Спільний брендинг" з'явився в словнику бізнесу відноснонедавно. Він використовується по відношенню до широкого спектру маркетинговоїдіяльності, в якій бере участь два або більше брендів. Але що самеє спільним брендінгом? Чому його використовує все більше різнихкомпаній? І яке його значення для майбутнього брендингу і маркетингу? Визначення Interbrand Самособою зрозуміло, основою будь-якої сп...
Дмитро Леонтьєв, доктор психологічних наук,генеральний директор науково -виробничої фірми "Сенс" Яквідомо, слово "імідж" є англійським еквівалентом російськогослова "образ". Іміджем я називаю враження, яке конструюєтьсяцілеспрямовано і свідомо, а спосіб - то, яке формується спонтанно.Образ можна конструювати спеціально, і тоді він стає іміджем. А якщо неконструювати? Одна з найбільших ілюзій - це та, що можна сплануватиформування іміджу ...
ВНині конкуренція між виробниками споживчої продукції всебільше і більше зростає, виходячи на рівень не продуктів, а брендів. Бренд -поняття нематеріальне, і від виробників потрібно при формуванні брендустворити своє коло асоціацій, пов'язаних з назвою торгової марки, якідозволили б цьому бренду успішно конкурувати на ринку. Для оцінки асоціаційпов'язаних з брендами використовують асоціативні дослідження. Рябовол В.В. Заразконкуренція мі...
Світлана Бєлова Власники заводів, газет, пароплавів ВиразВ«Власник підприємстваВ» досі ріже слух всім, хто закінчив середню школудо 1991 року. Насторожене ставлення до В«господарівВ» властиво не тількирядовим робітником або активістам профспілки, але, на жаль, і багатьомтоп-менеджерам. Директорагорезвісних В«заводів, газет, пароплавівВ», особливо що знаходяться в глибинці,звикли вважати саме себе повноправними господарям...
Тронтін Крістоф, незалежнийконсультант, Франція ВРосії є проблема з брендінгом: з 20 топ-брендів року лише небагатоналежать або розробляються російськими компаніями. Деякіскажуть, що всьому виною споживач і проблема лежить в його непатріотизмі.Споживач купує закордонні товари, як тільки може собі це дозволити, ау відношенні зроблених у Росії продуктів відгукується зі скептицизмом, якщо несказати гірше. На жаль, сьогодн...
ДмитрієвВадим Данастаття описує поліпшення ефективності бізнесу шляхом створення бренду длякомпанії або товару. Відкриваючинову справу ви маєте: •Товар або послугу, яку хочете продати •Грошові і виробничі ресурси •Своє бачення незаповненої ніші попиту Виникаєпитання: як вигідно продати наявну пропозицію? Як створити необхіднийобраз компанії, товару або послуги у аудиторії потенційних покупців?
