Катерина Вінокурцева Мріябудь-якого виробника - домогтися такої популярності, щоб про його продуктспоживачі говорили буквально на кожному розі. Досягти ефекту В«сарафанногорадіо В»важко, але можна. Проблема тільки в тому, що прорахувати всі можливінаслідки не візьметься ніхто. Появав Москві в 2001 році нового оператора мобільного зв'язку супроводжувалося дивнимиявищами. Незважаючи на досить скромну рекламну кампанію, про достоїнстванової...

Любов Єрохіна Рідкіснакомпанія перед запуском нового товару не вивчає ринок. Але, як показуєпрактика, це аж ніяк не гарантує успіху. Яких ілюзій варто уникатипідприємцям перед початком маркетингових досліджень? Розповідаєвласник компанії Technologies of branding Микита Шаповалов. МіфПочаток Дослідженняринку - це підказка, що допомагає дізнатися, які нові продукти і послуги будутьуспішні в майбутньому. -Розраховувати на те...

...

Як придумати яскраву "фішку", щоброзкрутити свою компанію? Катерина Чінарова Рекламні технології. Якщови звикли смітити доларами і у вашому рекламному бюджеті фігурує сума зшістьма нулями, не читайте цю статтю. За такі гроші реально"Забити" в свідомість людей будь малозрозуміле повідомлення. Цястаття про те, як створити рекламний образ, що дозволяє з першого разу донестидо споживача, що ви хочете йому запропону...

Олександр Назайкин Нарізних фестивалях, конференціях, просто семінарах мені не раз доводилосячути щось подібне: "Ах, який ай-стопер, ах, якийай-стопер! .. "Захоплювалися різними" ай-стопером "як"Просунуті" практикуючі рекламісти, так і досить відомівикладачі реклами. Що вже говорити, багато хто з обговорюваних"Ай-стопером" дійсно зупиняли погляд. От тількиприсутність знову ж багатьох з них в рекламі викликало питання. Будь-якомуграмотному реклам...

Микола Івашов Першніж говорити про PR спорту, потрібно зауважити, що ця стаття не про те, якорганізації, які не є спортивними, і публічні персони, неє спортсменами, використовують спорт в якості одного з інструментів усвоєї PR-політиці. Не про те, навіщо різні компанії пов'язують свій бренд знебудь клубом або спортсменом, а популярні особистості позиціонуються якактивні спортивні вболівальники. Все це відноситься скоріше до галузі спорту в PR.Ст...

Joann Muller ЯкKellogg повернув свої позиції на ринку готових сніданків, змусивши покупцівплатити більше за менший об'єм. Коментар V-RATIO: Як показує наш досвід, ще дуже багатоз керівників підприємств у Росії продовжують гонитву за химерами В«обсягівпродажів В»іВ« частки ринку В». Пропонована Вашій увазі історіякомпанії Kellogg - прекрасн...

Впроцесі роботи з клієнтами мені як консультантові по стратегічному маркетингучасто доводиться відповідати на питання про те, чому портфельні рішення однихкомпаній більш успішні, а інших - повністю невдалі. При цьому нерідкодоводиться утримувати керівників підприємств від буквального копіюванняефективних рішень західних компаній, пояснювати, що розвиток портфеля брендів- Тривалий процес, обумовлений певними закономірностями, подолатиякі під силу тільки ...

Значення торгової марки, чи бренду, для комерційногопідприємства переоцінити неможливо. Перш за все, значимість бренду полягаєв тому, що він забезпечує найперші точки диференціювання міжконкурентноспроможними пропозиціями. Тому вдалий або посередній маркетинг в областібренду може найактивнішим чином позначитися на успіху всієї компанії, у зв'язкуз чим маркетинг бренду повинен мати свою певну стратегію. Незважаючи на досить чітке усвідомл...

Михайло Іванов та Михайло Фербер, консультанти помаркетингу Впроцесі роботи над Керівництвом автори виявили, що російськіконсалтингові компанії дуже мало уваги приділяють розвитку свого бренду іуправлінню їм. Це особливо дивно ще й тому, що, за відсутності уконсалтингових компаній значних матеріальних активів, основна вартістьцього бізнесу грунтується саме на сильній торговій марці. Враховуючи природуконсалтингового бізнесу можна також відзначит...