Є. Рибакова Втому, що новина про компанії, що з'явилася на сторінках незалежних видань,підвищує престиж компанії, впізнаваність її торгової марки, зміцнює репутацію,переконувати, напевно, нікого не треба. Це очевидно і так. Більш нагальне питання -що треба зробити, щоб домогтися публікації? Самийпростий спосіб, яким йдуть багато компаній - оплатити публікацію. Для цьогодостатньо звернутися в рекламний відділ, обумовити зміст, вартість іт...

Ще раз про відносини public relations, реклами тамаркетингу Ю. Тотьмяніна Американцікажуть, що вони продають своїх президентів точно так само, як будь-який інший товар.І в іншому випадку використовуються близькі по суті методики, за допомогою якихвизначаються цільові аудиторії і формулюються основні повідомлення. Длядоведення цих повідомлень до адресата також застосовується великий набір однаковихінструментів, в рівній мірі затр...

I. Загальні положення Піар-менеджервідноситься до категорії керівників. Напосаду піар-менеджера призначається особа, що має вищу професійнуосвіта (гуманітарна), додаткова підготовка в області менеджменту,досвід роботи в рекламній сфері, по зв'язках з громадськістю та засобамимасової інформації не менее___, досвід проведення піар-заходів. Піар-менеджерповинен знати: 3.1.Основи ринкової економіки, підприємництва і ...

Є. Рибакова Прес-реліз- Це повідомлення, що містить важливу новину або корисну для широкої аудиторіїінформацію. Прес-реліз поширюється прес-службами організацій або PR-агентствамидля можливої вЂ‹вЂ‹публікації в пресі та інформування громадськості. Прес-релізстворюється за канонами журналістики новин. Прес-реліз завжди міститьновина, цінну для редакцій ЗМІ. У цьому зв'язку він повинен відповідати на всіпитання журналістики новин: Хто? Що?...

Банер(Banner) - пишеться російською через "нн". Основний рекламоносій вінтернеті. Банери бувають різних розмірів. Розміри наводяться в пікселях(Точках). Для перекладу в метричну систему досить запам'ятати, що 4пікселя при середній резолюції екрану - це приблизно 1 міліметр. Головнийстандартний розмір 468х60, таким чином, він виглядає як смужка 12,5 х1, 5 см,баннер 150х150 (також частий формат) як квадратик 3,75 х3, 75 см. Існуютьгігантські банери, звані...

Ввідміну від прямої реклами комерційний PR дозволяє створити довготривалийефект при менших витратах. Але вибираючи РR-програму, керівник не повиненобмежуватися тільки аргументами про ефективність для його підприємствазапропонованої агентством схеми просування товару/послуги. Необхідно переконатися вте, що підприємство зможе точно реалізувати кожний пункт програми і щоостання відповідає масштабності розв'язуваної задачі. Інакше, як показуєпрактика, ефект...

Масовакомунікація. Особливостіспілкування в умовах масової комунікації. Масова комунікація якрізновид людського спілкування, безумовно, володіє певнимиспецифічними особливостями, які накладають свій відбиток на сам процесспілкування і на його структурні компоненти. Як і в будь-якому вигляді спілкування, тутможна виділити наступні компоненти: комунікатор, тобто той, хтоповідомляє інформацію аудиторія, тоб...

Трансляція інформації про компанію по немедійні каналах А. Мамонтов Хтоз нас не пам'ятає, що найкращим проведенням часу в дитинстві було читанняказок. Все людство виховане на вигаданих історіях. Томупрофесійний комунікатор має дуже уважно ставитися до тієїінформації, яка поширюється у вигляді чуток і пліток. Нудьга породжує плітки Всучасному суспільстві чутки не здають своїх позицій і залишаються найпоту...

Т. Чумиков 1. Що таке маркетинговий ПР. Співвідношення маркетингуі ПР. Щоббезпосередньо перейти до питання маркетингового ПР, необхідно розглянути йогодві складові - це маркетинг і ПР. Сам термін МПР є достатньоновим, він з'явився в 80-і роки разом з виникненням необхідності розрізнятиспособи застосування ПР для підтримки маркетингу від загальної практики ПР. Отже,почнемо з ПР. PR (public relations) - "зв'язки з громадськістю".С...

Прогностичнийпогляд на проблему бренду і брендування Наприкордонних і незалежних рівнях базової розробки теорії мінімаркетінгових ікомунікаційних понять, при виявленні ціннісних орієнтацій масовогоспоживача, при пошуках адекватних наукових визначень термінів "товарнийзнак "" бренд "(brand) завжди буде відбуватисяконкурентну макростолкновеніе технократичного і безначального інтересу. Технократичнийінтерес розглядається нами як природний...