Правила хорошого Бенеттона. ВЦього року Лучано Бенеттону виповнюється 70 років, Benetton Group - 40. Надзвичайном'який, стриманий і доброзичливий італієць за допомогою своїх молодших братів і сестризумів втілити три дуже радикальні бізнес-ідеї. Спочатку він розгледів в сумовитихі дуже дорогих вовняних кофтах для пенсіонерів модні молодіжні светри всіхкольорів веселки. Потім перетворив в'язання цих светрів в високотехнологічнуавтоматизов...

Частина 1 Інна Полянська, ЗАТ "Ай Пі Про" Скажіть,що ви згадуєте, коли бачите на вивісці дві дуги жовтого кольору на червономутлі? Звичайно, про біг-маку і чизбургере. А чи знаєте ви, скільки існує цейзнак? Цей знак "досить молодий" - він був зареєстрований вперше в1954 році. Але на сьогоднішній день у світі захищається низку товарних знаків,увійшли до комерційний оборот 100 і більше років тому, н-р, ФІЛІПС-з 1891 року,Кока-Кола...

Будьвиробник бажає, щоб його товари і послуги мали успіх, щоб їхреклама впливала на споживача. Для виробництватакої реклами необхідно прикласти певні творчі зусилля. У багатьохвипадках використовуються результати творчості і інші об'єкти інтелектуальноївласності третіх осіб. Але не можна забувати, що використання маєпідкорятися певним законодавчо встановленим правилам. У відповідностідо Закону РФ "Про рекламу" використання у рекламі об'єктіввиключних пр...

Написаннявдалих текстів - один з найважливіших факторів PR-заходів. Правильноскладена мова збере більше слухачів. Побудований за правиламижурналістики текст має більше шансів на публікацію. Представляємо основніправила створення текстових матеріалів. Ірина Вікторівна Альошина, кандидат економічних наук,заступник завідувача кафедри маркетингу Державного університетууправління. Написаннятекстів - промов, новинарних релізів, аналітичних ста...

Вікторія Чупровська, директор "Capital PRAgency " Порядз такими популярними напрямками, як просування товарів і брендів, вОстаннім часом все більшого значення набувають РR-проекти, пов'язані зстворенням та управлінням репутацією, формуванням корпоративної культури,філософії, місії компанії і, нарешті, внутрішній PR. Останній напрям сьогодніпомітно актуалізувалася. Прицьому керівники фірм неохоче звертаються до зовнішнього РR-агентству зпр...

Дарина Мельник Горілка"Столична", плавлені сирки "Дружба" і "Янтар",пиво "Жигулівське", "Радянське шампанське" за часівдефіциту були найбільш ходовим товаром. Однак сьогоднішні суперечки виробників,кому з них дістануться права на радянські бренди, можуть призвести до зникненняцих раритетів з ринку. "Радянське" просунуте Троєнайбільших виробників "Советского шампанского", серед якихпетербурзьке ЗАТ "Ігристі вина...

Початокфранчайзингу найчастіше відносять до середини XIX століття. Тоді, в 40-ті роки, колишнійактор Ісаак Зінгер розгорнув продаж своїх чудо-машинок по всьому континенту ... Якзаробити на своєму бренді ще раз? І ще неодноразово? Питання з іншогобоку: як почати нову справу - але так, щоб не c нуля? Франчайзинг - цевідповідь на всі ці питання. Алеі тут є безліч варіантів. Упочатківця (і не тільки) бізнесмена всього три напрями пос...

Юлія Шпетер і Олександр Адлов Величезнікошти, які виробники витрачають на рекламу, могли б працювати набагатоефективніше, якби їх частина вкладалася в комунікацію з торговимипартнерами і торговими представниками. На зрілому ринку від них все в більшіймірою залежить сама можливість зустрічі продукту з кінцевим споживачем. Поки жкомунікативні технології в цій області залишаються на рівні XIX століття, акомпанії та агентства не усвідомлюють всю гли...

Концепт "горілка" у сучасній Росії КостянтинБєлоусов (к.ф.н.), Наталя Зелянская (к.ф.н.), Світлана Миронова Впозиціюванні продукції велику роль грає її найменування. Звичайно, не існуєспеціальних наукових методик, суворих лінгвістичних алгоритмів, що дозволяютьстворити прийнятне назва товару. Навіть спроби оптимізувати цей процес здопомогою різноманітних наукових розробок викликають у рекламних агентств цілкомзрозуміле скептичн...

Андрій Рябих Якшвидко вивести сайт на першу позицію в пошукових системах? Над цим питаннямламають голову більшість менеджерів комерційних сайтів, де прибуток безпосередньозалежить від кількості відвідувачів. Звичайно,можна залучити фахівців з оптимізації сайтів, але перші результати їхроботи в найкращому разі з'являться через кілька тижнів, а скоріше всього -місяців. Апоки сайт займає 50, 60, 70 та інші місця - доречно згадати проконт...