Креатив - мистецтво прагматика, чи... Як створити ">продающую" рекламну ідею Р. Нельсон >Креативность - латинський термін, який перекладається «творчість» чи «створення з нічого». Їх креативністю позначають технологічний елемент творчості. У російської мовної культурі креативність сприймають набагато ширші, оскільки це ще нове і ще зрозуміле більшістю явище. На початок інформаційної епохи далеко не всі знав про креативност...

"?" У могодруга-копірайтерабув кіт.Чи не Васька,НЕ Барсикі неПушок. Котазвали Пейждер.Таке ім'явідразу змушувалоповажати ікота, ікопірайтера. Назва торговоїмарки тежмає вселятиповага. Або,по крайнеймірі, невикликати огиди.Все залежитьвід того,за якимпринципом ценазву створюється,і яказавдання передтворцем стоїть.В однихвипадках всезводиться досудорожним спробамзалишитися наринку, вінших -перемогти конкурентівабо, поПринаймні,ст...

Практичне "виставковеденіе" Перелік питань, які допомагають прийнятирішення про участь або неучасть фірми у виставці Найчастішерішення про участь у виставці приймається в останній момент і тоді вавральному режимі, без підготовки стендистів, достатньої кількостіінформаційних та рекламних матеріалів і зразків, група"Добровольців" депортується з офісу на виставку. І робота на такомувиставковому стенді зазвичай йде по наст...

"Інтернеті Мережний Маркетинг сьогодні є хвилею майбутнього! Неіснує більш потужною комбінації з побудови бізнесу, ніж"Одруження" Високих Технологій і Близьких Контактов.Почему? Тому щоце дає вам можливість краще ібольше використовувати одну річ, яку ніхто немає більше інших - ЧАС! " (ДжонМілтон Фогг) XXIстоліття - це століття високих технологій. І, хочемо ми цього чи ні, але ВсесвітняПавутина займає все більш міцні позиції в нашо...

Діна Різдвяна Соціальнареклама - це В«елітарнийВ» підвид жанру; відмінний від будь-якого іншого тільки тим,що привертає увагу до соціальних проблем. Важливотут те, що соціальна реклама - це реклама не конкретного товару, адеякого "ставлення до світу". Воно може проявитися (або непроявитися) тільки в довгостроковій перспективі. Причому результат заздалегідь невідомий(О.Аронсон). Опитуванняглядачів, проведене центром "Еко-Згода", п...

Сергій Рибак Побудувавшиодну з найбільших в Росії рекламних груп - АДВ, Дмитро Коробков об'єднавсвої зусилля з конкурентом, міжнародної рекламної мережею BBDO. Разом вони будутьробити СРСР - Союз творців соціальної реклами (фестиваль під схожимназвою вже два роки проводять нижегородські рекламщики). Незважаючи наназву, проект цілком комерційний. Його засновники мають намір переконатидержава витрачати на ідеологічні ролики та інші рекламні матері...

ОлександрРеп'єв Успіхекономіки неможливий без сильних брендів Продукт - цете, що виробляють на заводі; бренд - те, що набуває покупець. Продуктможе скопіювати конкурент; бренд - унікальний. Продукт може швидко застаріти;успішний бренд - вічний. Стефан Кінг,WPP Group, Лондон Слово"Бренд" в перекладі з англійської означає "клеймо", якимремісники мітили свої вироби, щоб виділити їх серед продукції іншихвиробників. Зараз цим сло...

Ольга Євтєєва Підусьому світі існує особливий вид поширюваної некомерційної інформації."Соціальна реклама", "Соціально-важлива інформація","Державна інформація соціальної спрямованості","Інформація соціального призначення" - ось лише кілька фраз,якими в розвинених країнах позначають некомерційну інформацію, спрямовануна досягнення державою або третім сектором певних соціальних цілей. Пропагандаздорового способу життя - одне з соціально о...

Гюзелла Ніколайшвілі В«Соціальнареклама - це реклама не конкретного товару, а деякого "ставлення досвіту ". Воно може проявитися тільки в довгостроковій перспективі В». О.Аронсон Менечасто запитують, чому я займаюся таким неперспективним, неприбутковим,некон'юнктурних і не престижним видом жанру як соціальна реклама? Щобвідповісти на це питання, необхідно згадати, що відбувається з соціальноюрекламою в нашій країні з моменту її н...

Володимир Кравченко Росіяпереживає зараз складний історичний - період. Хаотичний і стрімкийрозвиток ринкових відносин і трансформації посттоталітарного суспільства призвелидо кризи соціальної системи і, зокрема, багатьох соціальних зв'язків. СтанРосійської держави свідчить про те, що країна гостро потребуєсоціальному оздоровленні. Соціальне нездоров'я визначається багатьма ознаками.Це - зростання злочинності, економічне неблагополуччя ба...