Зміст
Введення
1. Прийоми і засоби впливу в рекламних текстах, що рекламують товари і послуги на ринку б'юті-індустрії
1.1. Співвідношення понять товару і послуги на ринку б'юті-індустрії
1.1.1 Класифікація косметичних товарів
1.1.2 Класифікація послуг салонів краси.
1.2. Історія становлення ринку б'юті-індустрії
1.2.1 Коротка історія косметики і її реклами
1.2.2 Стан ринку послуг б'юті-індустрії
1.3. Рекламний текст як засіб рекламної комунікації
1.3.1 Класифікація рекламних текстів на прикладі рекламних текстів косметики і косметичних послуг
1.3.2 Структура рекламних текстів
1.4. Прийоми і засоби впливу в рекламному тексті
1.4.1 Прийоми впливу в рекламних текстах
1.4.1.1 Вплив при допомоги імені бренду
1.4.2 Мовні засоби впливу в рекламних текстах
1.4.3 Невербальні прийоми впливу в рекламному тексті
2. Особливості рекламування косметичних засобів і омських салонів краси
2.1 Особливості рекламних текстів косметики
2.2 Особливості рекламування салонів краси м. Омська
2.2.1. Сегментування відвідувачі омських салонів краси
2.2.2 Особливості рекламних текстів салонів краси м. Омська
2.2.3 Основні підходи до вибору назв омських салонів краси
2.2.4 Вплив у рекламних текстах салонів краси за допомогою кольору і способу
Висновок
Бібліографія
косметичний реклама текст
Введення
За останні п'ятнадцять років Росія зазнала численні економічні та політичні зміни. Ці зміни спричинили за собою кардинальні зміни на всіх рівнях життя росіян, у тому числі і культурному. Люди стали частіше В«виходити в світВ», щоб не лише долучитися до сучасної культурі, але й показати себе. Важливу роль в цьому процесі зіграла західна культура та ЗМІ, пропагуючи здоровий і красивий спосіб життя. Під впливом цих факторів в пострадянському суспільстві створюється новий образ красивої, вічно молодий, активної, процвітаючої жінки, головними супутниками якої стають не тільки мобільний телефон, ноутбук, машина, але і наповнена до країв косметикою сумочка і особистий стиліст - косметолог.
Але якщо в середині 90-х після епохи дефіциту споживач готовий був прийняти все, що йому пропонували, то сьогодні косметичні компанії знаходяться в умовах жорсткої конкуренції і їм потрібно докладати набагато більше зусиль, щоб завоювати увагу споживача. Для цього косметичні фірми та салони краси використовують різні рекламні, маркетингові і PR-стратегії, тим самим з одного боку реалізуючи брендообразующую функцію з метою продати товар і послугу, а з іншого - ідеологічну, продаючи не просто товар і послугу, а щось нематеріальне: молодість, красу, здоров'я, досконалість.
Пошук способів підвищення ефективності реклами на сучасному етапі зробили актуальним теоретичне осмислення і практичну реалізацію таких її компонентів, як стилістичні, мовні та невербальні способи впливу, що мають значення для створення ефективного рекламного тексту і розвитку косметичного бізнесу.
Метою даної роботи є виявлення особливостей рекламних текстів косметичного бізнесу, який пропонує товар - косметичні продукти - І послугу - процедури салонів краси, облік яких дозволить підвищити ефективність рекламних повідомлень.
З цього випливають основні завдання дослідження:
1. Проаналізувати співвідношення понять В«товарВ» і В«послугаВ» у теорії та класифікувати їх на прикладі косметичних товарів і послуг салонів краси.
2. Систематизувати особливості побудови та розміщення рекламних текстів косметики та салонів краси.
3. Виділити мовні та стилістичні особливості впливу в рекламних текстах косметичних засобів і салонів краси.
4. Досліджувати застосування невербальних прийомів залучення уваги в рекламних текстах салонів краси.
Предметом дослідження є прийоми і способи рекламування косметичної продукції та послуг салонів краси.
Об'єкт дослідження - рекламні тексти, присвячені просуванню послуг салонів краси та косметичної продукції.
Матеріалом дослідження реклами косметичних засобів стали рекламні тексти (приблизно 400 текстів) федеральних видань журналів: В«CosmopolitanВ», В«ElleВ», В«Harper's BazaarВ» (2004-2007рр.). Матеріалом дослідження реклами омських салонів краси послужили рекламні тексти омських і регіональних журналів (приблизно 120 текстів): В«OxymoronВ», В«Я купуюВ», В«Дороге задоволення в ОмськуВ» (2006-2007рр.).
Теоретичною та методологічною основою дослідження послужили праці вітчизняних і зарубіжних вчених в галузі когнітивної лінгвістики, зв'язків з громадськістю, теорії реклами, психології та маркетингу. Тема рекламування косметики, а особливо послуг салонів краси, нова і маловивчена, тому в роботі використовувалися матеріали Інтернет сайтів, присвячені новітнім дослідженням в області реклами косметичних засобів і послуг, що надаються салонами краси.
Наукова новизна роботи полягає в тому, що вперше систематизовані мовні, стилістичні та невербальні прийоми впливу і розглянута їх спільна реалізація в рекламних текстах, присвячених конкретній галузі - б'юті-індустрії.
Структура роботи . Дипломна робота складається з вступу, двох розділів, висновку, списку використаної літератури та додатків.
У першому розділі В«Прийоми і засоби впливу в рекламних текстах, які рекламують товари і послуги на ринку б'юті-індустрії В»розмежовані поняттяВ« товару В»іВ« послуги В»і виявлена ​​класифікація косметичних товарів і класифікація послуг салонів краси. Рекламні тексти класифіковані по ЗМІ - рекламоносії, визначені комунікативні моделі рекламних текстів косметики і салонів краси і
розглянуті загальні вербальні і невербальні засоби впливу на споживача через рекламний текст.
Друга глава В«Особливості рекламування косметичних засобів і омських салонів краси В»присвячена вивченню особливостей вербальних і невербальних прийомів впливу у текстах косметики і салонів краси на прикладі рекламних повідомлень, присвячених даній темі.
1. Прийоми і засоби впливу в рекламних текстах, які рекламують товари і послуги на ринку б'юті-індустрії
1.1 Співвідношення понять товару і послуги на ринку б'юті-індустрії
В останнє десятиліття в зв'язку із загальними економічними змінами в Росії змінилося ставлення до зовнішнього увазі і ставлення до краси в цілому. У всі часи жінки намагалися доглядати за собою, але на належному рівні догляд був доступний лише відомим, багатим і привілейованим особам: придворним дамам, актрисам, дружинам і дочкам відомих громадських та політичних діячів, бізнес-леді і т.д. У товаристві чоловіків до недавнього часу взагалі вважалося непристойним використовувати які-небудь процедури окрім, гоління особи та стрижки. Сьогодні ситуація кардинально змінилася: у суспільстві стало непристойним з'являтися неохайним, недоглянутих, постарілим.
В«Саме тому сьогодні, як ніколи раніше, збільшилася активність російського косметичного ринку. Зросли його обороти, кількість великих оптових фірм, загальна кількість продавців, представництв іноземних виробників. З кожним місяцем стає більше позицій в основних товарних групах. Засоби масової інформації переповнені інформацією про користування тим чи іншим косметичним засобом В»[Самойлов 1998: 81].
Поряд з пропозицією величезного кількості товарів, ринок б'юті-індустрії пропонує і різні послуги з догляду за зовнішністю. Але якщо в середині 90-х до кінця не оправився від епохи дефіциту споживач готовий був прийняти все, що йому пропонували, то сьогодні компаніям доводиться...
