МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
державних освітніх УСТАНОВА
ВИЩОГО ПРОФЕСІЙНОГО ОСВІТИ
В«Воронезького державного УНІВЕРСИТЕТ
КАФЕДРА ІСТОРІЇ ЖУРНАЛІСТИКИ
Курсова робота
Тема: В«Публіцистичні ресурси іміджевого тексту В»
Воронеж 2011
Зміст:
Введення
1. Публіцистика як вид творчої діяльності
2. Іміджелогія як наука
3. Ресурси публіцистики в іміджевому тексті
Висновок
Список літератури
Введення
Формування іміджу громадського діяча, політика чи компанії стає все більш актуальним. Будь то нова фірма чи величезна корпорація, депутат державної думи або фахівець в тій чи іншій області, художник чи письменник - стикаються з необхідністю створення іміджу. Як сприймає їх суспільство? Як привернути увагу до своєї персони або компанії? Як перемогти в конкурентній боротьбі? На всі ці питання відповідає молода і активно розвивається наука іміджелогія. А за допомогою грамотно складеного іміджевого тексту можна домогтися не тільки популярності і успіху, але і прибутку.
При створенні іміджевого або PR-тесту слід використовувати ресурси публіцистичного стилю: засоби виразності, спеціальні мовні звороти, порівняння, синонімічні ряди та ін Про аспекти створення іміджевого тексту й піде мова в моїй курсовій роботі.
публіцистика іміджелогія текст
1. Публіцистика як вид творчої діяльності
Перш, ніж говорити про публіцистику як про особливий вид творчої діяльності, спочатку слід розібратися з його визначенням. Існує не одне визначення публіцистики. Але до моєї темі курсової роботи найбільш підходить наступне.
Публіцистика - (Від лат. Publicus - суспільний) - рід творів, присвячених актуальним проблемам і явищам поточного життя і суспільства. Грає важливу політичну і ідеологічну роль як засіб вираження плюралізму громадської думки, в тому числі формується навколо гострих проблем життя.
Для публіцистики вивчення, теорія є завжди лише засіб, що веде до певної мети - практичного висновку. Можна сказати, що публіцистика відноситься до науки про суспільство і державу: вона черпає з науки узагальнення і звертає їх у настанови. Прискорений пульс суспільного життя, що вимагає від своїх керівників завжди певного і готового думки, не дає в публіцистиці місця сумніву і коливанню. З вимушеною часто самовпевненістю публіцистика випереджає висновки обережною науки і вирішує питання, які так чи інакше повинні бути вирішені негайно ж; завжди суб'єктивна, вона виходить не стільки з дослідження минулого, скільки з ідеалу майбутнього. На всьому протязі існування публіцистики найяскравіші зразки її ми знаходимо у формі памфлету. На думку Ігоря Дедкова, В«публіцистика - вищий рід журналістики. Вона виділяється тим, що завжди сповнена полеміки, суперечки, боротьби за нові ідеї.
Початок публіцистики можна побачити в далекому минулому літератури; Ернест Ренан навіть називав біблійних пророків публіцистами давнину. Безсумнівно, однак, що публіцистика в сучасній її формі є створення нової історії, все протягом якої - починаючи з провісників реформації - ознаменований потужним розвитком публіцистики, якій належало чільне участь у порушенні та організації найважливіших суспільних рухів. Це значення публіцистики ще посилилося з появою періодичної преси. Роль публіцистики в сучасному житті величезна. Навіть у тих випадках, коли вона йде за громадською думкою, вона впливає на нього, даючи йому певний вираз і модифікуючи його в ту або іншу сторону.
Журналістика представлена ​​всіма видами людської творчості - науковим, художнім, публіцистичним. Перші два види не є основними для журналістського пізнання дійсності, але знаходять своє відображення в ЗМІ. Наукові відомості необхідні для формування правдивої картини світу в історичному, економічному, політичному і ін аспектах, що вимагають вірного, орієнтованого на новітні досягнення цивілізації знання. Місце їх оприлюднення - не тільки науково-популярні журнали і програми, але і універсальні ЗМІ. Художнє мовлення широко представлено на телебаченні і радіо, в літературних виданнях, присвячених літературі і мистецтву.
Провідним у журналістиці залишається публіцистичний вид творчості. У теорії мас-медіа питання про наповнення поняття В«публіцистикаВ» до цих пір залишається відкритим. Одні дослідники відносять до публіцистики виключно художньо-публіцистичні жанри, інші орієнтуються на рамки, встановлені публіцистичним функціональним стилем, треті вважають публіцистикою будь, призначений для ЗМІ текст.
Отже, яким же чином публіцистика пов'язана з творчою діяльністю і з мистецтвом взагалі. Мистецтво формує свідомість людей, орієнтуючи в дійсності, впливаючи на духовний світ. Вплив мистецтва позначається на всіх сторонах свідомості, в тому числі і на світогляді як раціонально-понятійної стороні свідомості.
Г.Л. Абрамович пише, що мистецтво покликане "допомогти людям усвідомити й відчути красу або неподобство тих чи інших характерів, вчинків, думок, почуттів, обставин В». Мистецтво духовно збагачує людей, формує прекрасні людські характери. Мистецтво ділиться: на наочне і зібране. Наочне мистецтво, в свою чергу, можна розділити на 5 видів: архітектуру, скульптуру, живопис, музику та літературу. Публіцистика, як і художня література, має справу зі словом. Публіцистика перш за все використовує такий канал комунікації, такі засоби масової інформації і пропаганди, як журналістика. Державні та недержавні газети, радіо і телебачення, розташовуючи широкою і розгалуженою мережею кореспондентів, створює різноманітну, різнобічну, всеохоплюючу В«історію сучасностіВ».
Прохоров Е.П. вказував, що: В«... публіцистика пропонує особливий тип орієнтації - не стільки в законах дійсності і в епохах розвитку суспільства, скільки в поточних подіях, у всьому їх різнобарв'я та розмаїтті. Це означає також, що наука, мистецтво і публіцистика взаємодіють, і тут існують перехідні форми В». Прохоров Е.П. зазначав, що В«... публіцистика покликана допомогти практично процесу духовного свідомості світу народними масами, сприяти правильному, глибокому, всебічному орієнтування їх у поточній дійсності. Саме публіцистика, що знайшла своє місце, насамперед у періодичній пресі, потім на радіо, в кіно, телебаченні, найбільшою мірою відповідає особливостям формування і функціонування цього типу свідомості В». Відомо, що специфічне соціальне призначення публіцистики - формування громадської думки. Формування громадської думки є найважливішою, але не єдиною функцією публіцистики.
Прохоров Е.П. в своїх працях вказував на дві функції публіцистики: соціально-педагогічну та інформаційно-пізнавальну.
Публіцистика об'єднує в собі якості науки і мистецтва, а тому й виступає як особливий тип творчості. Публіцист використовує у своїй творчості елементи художньої літератури. У публіцистики на відміну від художньої літератури не тільки свої завдання, не тільки свої прийоми творчості, але й своє слово. Публіцистика для Горького М. - дуже важлива частина загальнолітературної справи. Герцен і революційні демократи розглядали публіцистику як невід'ємну складову частина, особливий рід літератури, як мистецтво слова і одночасно зброю політичної боротьби. Бєлінський, Добролюбов, Чернишевський, Писарєв, Плеханов, Луначарський та інші в своїх роботах наголошували, що історія публіцистики надає нескінченний ряд творів, які є зразком наукового аналізу соціальних фактів.
Багато дослідники зверталися до питання, вступає Чи публіцист в сферу мистецтва, в його предметну область. Плеханов Г.В. іноді протиставляв публіциста і художника: В«Художник, - писав він, - мислить образами. Публіцист доводить свою думка за допомогою логічних доказів В». Ельсберг Я.Є., Поспєлов Г.М. стверджують, що образ має додаткове, ілюстративне, що пояснює значення. ...
