вагу преси:
В· Соціальна значимість. Зміст прес-релізу повинно мати відношення до аудиторії, зачіпати її життя. Чим більше новина зачіпає інтереси читачів, тим більший інтерес вона представляє для журналіста. Одним із прийомів посилення соціальної значущості є локалізація події - показ його значення для аудиторії видання.
В· Оригінальність. Все, що виходить за рамки буденного, привертає увагу. Незвичайна постановка проблеми, цікавий ракурс - і шанс, що новина помітять, сильно зростає.
В· Популярність персони. Знання подій з життя відомих людей - акторів, політиків, бізнесменів - створює в читачів відчуття причетності. Тому висловлювання та дії відомих особистостей незмінно привертають увагу. Прес-релізи стають цікавішими, коли в них використовуються цитати лідерів думок, коментуючих подія, що відбулася. Це серйозно підвищує шанси прес-релізу на публікацію в ЗМІ. Прес-реліз стає більш живими своєчасним, якщо цитата представляється не в минулому часі, а в сьогоденні. Це створює необхідний ефект присутності.
Отже, жанр прес-релізу - Це особливий жанр. Завдання перед копірайтером варто одночасно і проста і складна - він повинен донести до преси новина в максимально стислій і цікавій формі. Можливо, тому народження прес-релізів складає левову частку работиPR-фахівців, і вони частіше всього бувають написані нудним, казенною мовою.
Казенний стиль давно став стандартним для даної галузі. В релізах викладаються сухі факти і максимум, що дозволяють собі копірайтери, - це підкинути журналістам пару-трійку вдалих образів. Однак цей казенний і вельми нудний стиль написання прес-релізів не єдиний, хоча й найпоширеніший. Є й інша, альтернативна традиція - використовувати в прес-релізах гумор, перебільшення, писати їх не тільки як сповіщальні документ, але і як готовий художній текст. Виконані у такому форматі прес-релізи стають цікаві не стільки пресі, скільки масовому читачеві і виконують функції дещо відмінні від звичних, казенних.
Традиція урізномані
тнити офіційні тексти компаній почала складатися саме в Рунеті. Безумовним лідером у жанрі ненудного заяви для преси вважається беззмінний PR-менеджер Студії Лебедєва Микола Данилов (Норвезька Лісовий), кожен день в короткому оповіданні описує події минулої доби. Його легені ненав'язливі тексти відмінно доповнюють стиль самої студії і, не буде перебільшенням сказати, що вони становлять золотий фонд онлайн прес-релізів Рунета.
Не обійшов своєю увагою оригінальні PR-тексти та Олексій Екслер, гідно надав на суд читачів проект В«Під ковпакомВ» і регулярно видає повідомлення про діяльності RAXAа Германа Клименка в тому ж гумористичне стилі, який і приніс у своє час славу найвідомішому гумористові російського Інтернету.
Зовсім не дивно, що в волелюбної і неформальному Інтернеті подібне відношення до офіційної інформації прижилося і стало поширюватися, якщо не повсюдно, то, принаймні, широко. Затребуваність народила наслідувачів.
Все частіше в Рунеті можна зустріти прес-релізи, написані спеціально для розваги читаючої публіки, а не стільки для передачі їх в ЗМІ. Їх якість сильно відрізняється один від одного в залежності від того, наскільки самі автори здатні і талановиті.
Загальне зміст прес-релізу обов'язково пов'язано з новиною в Світ масової інформації. У реальному житті ця новина відображає всі можливі якісні зміни навколишнього людини обстановки. Новинними приводами для преси можуть служити:
В· фінансові повідомлення (зміна обсягу продажів, зростання прибутку і т.д.);
В· розширення сфери діяльності компанії, вихід на нові ринки, злиття/розділення з іншими компаніями, відкриття філій;
В· нова продукція;
В· новинки асортименту, що надійшли в продаж;
В· відкриття в світі науки;
В· дослідження і розробки;
В· нові проекти;
В· нові маркетингові програми;
В· програма оновлення виробництва (галузей, комплексів і т.п.);
В· технологічні нововведення, впроваджені у виробництво;
В· соціально-значущі, благодійні акції, спонсорська діяльність;
В· організація виставок, семінарів;
В· початок або завершення проекту (перемога в тендері, укладення великого контракту, виконання робіт за проектом).
Також важливо врахувати, що прес-реліз повинен оптимально В«ВписуватисяВ» в специфіку видання, орієнтуватися на цільову аудиторію його читачів (передплатників). Іноді доцільно робити два варіанти прес-релізу - для центральної та спеціалізованої преси. Орієнтуючи текст на читачів певних видань, можна краще врахувати їх інтереси і рівень інформованості з даного питання.
Особливо важливо враховувати масштаб новини та її актуальність. Те, що є значною подією для спеціалізованої або регіональної преси, може виявитися занадто В«дрібнимВ» для ділових видань. Для щоденних газет новина втрачає свою актуальність через один-два дні. Тому, упустивши можливість повідомити новину вчасно, PR-фахівцеві доведеться поламати голову над тим, як привернути до неї увагу журналістів.
1.2 Особливості написання прес-релізів для опублікування в мережі Інтернет
прес реліз жанр опублікування
Ще кілька років тому окрім самого автора, деяких репортерів і редакторів початковий текст прес-релізу майже ніхто не бачив. Приводом для випуску прес-релізу могла стати тільки важлива новина, на додаток до якої обов'язково наводилися коментарі так званої незалежної сторони - покупців, аналітиків, експертів. Повідомлення ставало доступним для споживачів, тільки якщо воно з'являлося в пресі. А судити про його ефективність можна було лише по колекції газетних вирізок, поповнюється, коли-небудь видання удостоюється сюжет увагою.
Сьогодні, при грамотному підході, прес-реліз допомагає безпосередньо залучати клієнтів.
Фахівцям з маркетингу та PR добре відомо, що новинні колектори, подібні YahooNewsі GoogleNews, практично в режимі реального часу публікують поширювані в веб-середовищі корпоративні повідомлення - причому іноді ставлячи їх в один ряд з матеріалами інформаційних агентств і новинних видань.
Звичайно, такої честі удостоюються далеко не всі корпоративні повідомлення. Але справа зовсім не в якій-небудь В«мережевий цензуріВ». Просто PR-фахівці компаній в більшості своїй досі недооцінюють можливості комунікацій в Інтернеті і не розуміють, наскільки кардинальними повинні бути зміни в стратегії підготовки прес-релізів, щоб зробити їх максимально ефективним засобом прямого спілкування зі споживчою аудиторією.
У наші дні прес-реліз стає доступним увазі споживачів безпосередньо, тому PR-фахівець повинен говорити їхньою мовою. Це зовсім не означає, що взаємодія зі ЗМІ втратило всяку важливість. Контакти з провідними і спеціалізованими виданнями становлять невід'ємну частину комунікаційної стратегії бізнесу, і в певних галузях цей аспект як і раніше грає вирішальну роль. І зрозуміло, якась частина публікованих у пресі сюжетів незмінно черпається з корпоративних повідомлень.
Разом з тим первинна аудиторія більше не обмежується десятком-другим журналістів. Тепер це мільйони користувачів пошукових систем і RSS-каналів [9].
Прес-реліз для засобів електронної інформації - це онлайновий, інтерактивний прес-реліз, що відправляється через систему електронної пошти.
Реліз для засобів електронної інформації може бути використаний як для офлайнових, так і для онлайнових видань. Однак різниця полягає в те, що онлайнові видання очікують, що їм відправлять реліз для засобів електронної інформації, в той час як більшість офлайнових видань все ще воліють, щоб їм також надіслали прес-реліз у віддрукованому вигляді (хоча такий стан справ починає потроху змінюватися).
Основні положення, що стосуються формату релізу для електронних засобів інформації, схожі з тими, які стосуються друкованого прес-релізу. Наступні положення однаковою мірою застосо...
