т.д.
"Аудиторія" ЗМІ - Та частина суспільства, на яку спеціально орієнтоване певне видання (Або програма) та до якої воно постійно звернено (розрахункова аудиторія), або яка дійсно сформувалася навколо даного видання і вважає його "своїм" (Реальна аудиторія), або яку можна залучити додатково (потенційна аудиторія). При цьому багато представників аудиторії в певних ситуаціях (Коли пишуть листи, телефонують або приходять в редакцію, готують для неї матеріали, збирають інформацію, консультують журналістів і т. д.) виступають і в ролі журналістів, які точно також в свою чергу виявляються аудиторією інших засобів масової інформації.
Взаємодія аудиторії зі ЗМІ залежить від наступних критеріїв:
1. Доступність інформацією ЗМІ для аудиторії, різних складових її структури.
2. Задоволення зі боку ЗМІ інформаційних потреб аудиторії, що дозволяє аудиторії з допомогою ЗМІ бути в курсі всіх найважливіших подій життя країни та світу, активно брати участь у політичній, культурній і економічного життя суспільства, взаємодіяти і співпрацювати з іншими групами населення у вирішенні насущних проблем і питань.
3. Можливість аудиторії впливати на зміст продукції ЗМІ.
"Регіональні видання "- друк або преса, обслуговуюча інформаційні потреби обмежених, великих чи малих територіальних спільнот. Починаючи з кінця 1993 р. центральна преса стала поступово витіснятися місцевої і регіональної. Посилюється ідеологія відродження Росії через провінцію, в ряді найбільш розвинених суб'єктів РФ створюються неоміфологіі, де регіон протиставляється федеральному центру як полюс порядку, підкреслюється надзначущими даного регіону для долі всієї Росії і т.д. Інтенсивний розвиток регіональної друкованої періодики підтверджується даними, отриманими санкт-петербурзькими соціологами, вивчають нову російську пресу. Частка загальноросійських газет серед всієї маси що виникли за останнє десятиліття видань складає 14,7%, а регіональних (Крайових, республіканських) - 57,8%, міських і районних - 11,3%, міжрегіональних (поширюваних в декількох сусідніх областях) - 11,4%. Таким чином, "точки зростання" на сучасному інформаційному полі також знаходяться в провінції, але переважно не в маленьких містах і селищах, а в обласних, крайових, республіканських центрах.
Система регіональних ЗМІ під чому залежить від місцевих особливостей. Цілий ряд факторів - політичних, економічних, соціокультурних, ідеологічних - обумовлює розвиток регіональних ЗМІ. Важливим для розвитку ЗМІ є і їх географічне положення - віддаленість від центру, близькість рубежів держави і т.д. Місцеві ЗМІ прикордонних територій повинні враховувати підвищений інтерес своєї аудиторії як до новин з Москви, так і до того, що відбувається в сусідніх державах. Преса віддалених територій може мінімально конкурувати з центральною (Труднощі доставки останньої, її запізнювання), але повинна брати до уваги вплив зарубіжних інформаційних каналів на свою аудиторію.
Все очевидніше стають відмінності між системами ЗМІ регіонів, де є мегаполіси, і регіонами з сільськогосподарським профілем. Преса мегаполісів, наприклад Санкт-Петербурга, перенасичена. У 2003 р. в Санкт-Петербурзі зареєстровано 1598 газет і 1129 журналів, в різних рекламних довідниках. 2003 перераховується не менше 60 газет, що мають високі тиражі, і близько 70 журналів. Місцевий інформаційний ринок самодостатній. Враховуючи це, центральні видання, з одного боку, не відмовляються від чистої експансії, але, з іншого боку, вони містять великий блок місцевої інформації, а іноді і вкладають кошти в суто місцеві проекти, наприклад, "Комсомольская правда" випускає місцеву газету "Петербург-експрес". Пітерські ж видання, навпаки, роблять спробу вийти на російський і московський ринки ("Санкт-Петербургские ведомости ").
У районах, економіка яких близька за структурою до переважно сільськогосподарським, навпаки, спектр місцевих видань значно вже, а експансія центральної преси помітніше. Типологічна структура преси розгорнута не повністю: більшість газет, за винятком небагатьох безкоштовних рекламно-інформаційних і газет-"телегідів", працює в ніші традиційних суспільно-політичних видань, що неминуче призводить до високої конкуренції і в підсумку до спаду тиражів.
Типологія регіональної преси. До типології регіональних видань сьогодні цілком підходить трирядна модель, вживана зазвичай до всеросійським виданням:
1. друковані ЗМІ, адресовані "всім" (в межах свого ареалу розповсюдження) та оповідають "про все". До них можна віднести традиційні суспільно-політичні газети, що переживає бум інформаційно-рекламну збільшує тиражі "пресу масової культури".
2. ЗМІ, адресовані певної соціальної верстви і тому мають більш вузьку область інформаційного уваги: ​​ділова, нова партійна, культурно-освітня, преса національно-етнічної консолідації, преса соціального захисту, молодіжна, спортивна і т.д.
3. ЗМІ вузькоспеціалізовані і за соціальним адресою, і по області інформаційного уваги: ​​анотовані телепрограми, жіноча, дитяча, аграрна преса, а також преса для садівників і городників, еротична, преса здоров'я, аматорських захоплень і т.д.
В кінці XX в. при загальному кількісному зростанні періодики відбувалося закриття низки традиційних місцевих видань, скорочення їх тиражів. Звільнилося інформаційний простір негайно заповнювалося іншими виданнями. Відбувалися і якісні зміни - Типологічний спектр регіональних видань ускладнювався, удосконалювався, "підточують" під потреби конкретного регіону. Однак типологічна структура регіональної преси в цілому склалася в першій половині 1990-х років. До 1996 р. "процес адресної та тематичної диференціації російської газетної преси досяг свого апогею "і намітилася" зустрічна, інтеграційна тенденція, що знаходить вираження, зокрема, в "зрощуванні" газетних типів ". Багато нові видання, перебуваючи в стадії пошуку власного профілю, не раз міняли свої характеристики. Тому віднесення обласних і місцевих газет до того чи іншого типу досить умовно: реальні видання можуть мати лише основні риси "Ідеального" типу. Серед універсальних видань, адресованих "всім" і розповідають "про все", - традиційна суспільно-політична преса. Її головні функції - інформаційна, оглядова, аналітична. Всі решта - рекламна, розважальна й т.д. - Присутні зазвичай в якості другорядних. Основний предмет висвітлення - місцеві події, аудиторія - сама широка і в рамках свого регіону. Традиційно видання цього типу мали щоденну періодичність (або 5 разів на тиждень), але останнім часом з'являється все більше тижневиків і навіть щомісячників. Зміна періодичності видань спричинило за собою якісна зміна їх змісту: посилення аналітичності, зміна новинний структури, збільшення обсягів матеріалів, рекламних і розважальних блоків і т.д.
З'явилося чимало нових суспільно-політичних газет. І все ж цей газетний тип нині характеризується режимом звуженого відтворення, оскільки (особливо з середини 1990-х років), знижується його частка серед нових російських газет. У 1995-1997 рр.. вона (Суспільно-політична преса) за цим показником поступилася лідерством енергійної інформаційно-рекламної пресі.
Традиційна універсальна преса опинилася активно залучена в загальні кризові процеси, відбуваються на вітчизняному ринку інформації, пов'язані насамперед з несприятливими соціально-економічними факторами. До того ж ніша суспільно-політичних видань вже давно щільно заповнена, преса рекламна проходить етап становлення. Крім того, стан читацького гаманця диктує жорсткий вибір - в підсумку самими високотиражних виявляються найбільш дешеві і безкоштовні видання. Тиражі місцевих суспільно-політичних видань повсюдно, за рідкісними винятками, падають.
Не можна скидати з рахунків і вже цілком заробили ринкові механізми - конкуренцію між виданнями, поширюваними на одній території. Зниження тиражів традиційних місцевих і обласних газет відбувається і за раху...
