> +
Таким чином, в залежності від певних параметрів, салони діляться на кілька видів. Чим більше салон надає послуг, чим вище кваліфікація співробітників, а також рівень обслуговування, тим вищий розряд отримує салон краси, і, відповідно, тим більш високі ціни призначає за послуги. Причому вимоги пред'являються як до зовнішнього вигляду приміщення, так і внутрішнього. А рівень сервісу визначається ще й такими параметрами, як кондиціонер, наявність карти клієнта, напоїв. Хороший салон краси - це не спеціалізоване на якомусь напрямку заклад, а місце, де правильно поєднуються всі види послуг послуг: іміджеві, медичні, послуги релаксації.
1.3 Рекламний текст як засіб рекламної комунікації
На сьогоднішній день російський ринок косметичних засобів стає все більш активним: з'являються нові фірми-виробники, асортимент товарів збільшується. Все це призводить до того, що споживач може вибрати потрібний йому продукт з величезної кількості запропонованого товару. У такій ситуації конкуренція між фірмами зростає прямо пропорційно зростанню числа косметичної продукції, і, щоб звернути на себе увагу, проінформувати споживача про асортимент свого товару і про новинки, косметичні компанії використовують різні рекламні кошти. Залежно від типу товару або послуги вибирається потрібний рекламоносій. Але незалежно від типу рекламоносія та предмета реклами засобом рекламної комунікації виступає рекламний текст.
Відразу обмовимося, що в літературі по рекламі використовуються кілька термінів - дуплетів: рекламний текст, рекламне звернення, рекламне повідомлення і рекламне послання. Найбільш вживаним є термін рекламний текст, який зустрічається в роботах таких авторів, як Е.В.Медведева, Ю.А.Сулягін, В.В.Ученова, А.Н.Назайкін і багатьох інших. Деякі автори навчальних посібників (А.Дейан, Е.В.Ромат, Е.В.Медведева та ін) користуються термінами рекламний текст, рекламне повідомлення, рекламне звернення, не розділяючи їх. Дані автори спочатку подразумевают рекламний текст як широке поняття і виділяють в його структурі три компонента: вербальний текст, візуальний ряд і звучання.
Існує й інша думка. За словами Л.Г.Фещенко, В«термін рекламне звернення позначає більш широке поняття, ніж рекламний текст, і відображає лише інтенцію до здійснення рекламної комунікації за посередництвом необхідної комунікативної одиниці, якою і є рекламний текст. Термін рекламне послання вже має чотири жанрових значення, і приписування йому ще одного призведе до знецінення даної лексичної одиниці В»[Фещенко 2003: 28].
Ми будемо дотримуватися того думки, що терміни рекламне звернення, повідомлення та рекламний текст рівні між собою. В«Саме рекламне звернення представляє комунікатора його цільової аудиторії, потенційним споживачам. Саме в рекламному зверненні фокусується більшість елементів рекламної комунікації. У їх числі - ідея комунікації і використовувані коди, які сприяють сприйняттю цієї ідеї отримувачем звернення. І, нарешті, рекламне звернення може розглядатися як головний засіб, основний інструмент досягнення цілей рекламної діяльності В»[Ромат 2002: 306].
Існує кілька визначень терміна рекламний текст. Почнемо з класичного визначення тексту, даного у Великому Енциклопедичному словнику. В«Текст - це об'єднана смислової зв'язком послідовність знакових одиниць, основними властивостями якої є зв'язність і цілісність. В вузькому сенсі текст - послідовність вербальних (словесних) знаків В»[БЕС 1998: 507].
Визначення В«рекламного текстуВ» дають багато авторів (Л.Г.Фещенко, В.В.Красних, А.Д.Крівоносов, Е.В.Медведева, В.В.Ученова, А.Н.Назайкін та ін), але на наш погляд найбільш повне визначення рекламного тексту дала Л.Г.Фещенко. Вона запропонувала розглядати його як В«комунікативну одиницю, функціонуючу в сфері маркетингової комунікації для неособистого сплаченого просування товару, послуги особи або суб'єкта, ідеї, соціальної цінності, що має в структурі формальна ознака - сигналізування про характер інформації, обов'язкове за законом про рекламу, один або декілька компонентів бренду і рекламні реквізити і відрізняється рівною значимістю вербально і невербально вираженого сенсу В»[Фещенко 2003: 27].
Таким чином, можна зробити висновок, що рекламний текст - це складне семиотическое ціле, що було як лінійну, так і нелінійну послідовність знакових одиниць, що виконує головну задачу - просування на ринок рекламованого продукту або послуги. Незважаючи на загальні форматні ознаки, які дозволяють виділити рекламу в окрему групу текстів масової інформації, рекламні тексти відрізняються нескінченною розмаїтістю. Для того щоб якось систематизувати це нескінченна різноманітність графічних образів і словесних форм вираження, слід вдатися до деякого способу класифікації, яка дозволить найбільш повно відбити сутність розглянутого питання.
1.3.1 Класифікація рекламних текстів на прикладі рекламних текстів косметики і косметичних послуг
Існують безліч способів класифікації рекламних текстів, серед яких можна виділити найбільш традиційну,
1.
2. 1995].
3. Дана віддача. Така
В)
Г) Косметика іграх. Тільки за останні Відомий Вони застосування.
А.Н. і Ю.В.
У деяких дослідженняхрощення і основний рекламний аргумент [Музикант 1996]. В«Заголовок - це друга зупинка на шляху погляду після ілюстрації В»[Овруцький 2004: 76]. Хороші заголовки можна розподілити на п'ять основних типів [Овруцький 2004: 79]:
1. Заголовки про корисні властивості товару дають читачеві пряме обіцянку таких. Гарньєр Чиста шкіра - глибоко очищуючий гель проти чорних точок з антірецідівним дією.
Прибрати 9 см за 75 хв. Салон Dolce Vita.
2. Провокуючі заголовки складені так, щоб викликати цікавість у читача. Запечені тіні. Pupa.
Різниця між трояндою і капустою. Modus V.
3. Заголовки інформативного типу включають слова В«як робитиВ», це заголовки, в яких дається заявка на нову інформацію. Як зберегти молодість шкіри з Nivea Visage Q 10 +.
В«Дольче ВітаВ»: правила хорошого засмаги.
4. Питальні заголовки. А що якщо нове рішення в боротьбі зі старінням шкіри підкаже біологія? Biotherm.
Хочеш зі мною в Нірвану? Салон Нірвана.
5. Заголовок, що містить команду, наказує щось зробити і тому може здатися негативним, але читач звертає увагу на такі заголовки. Відкрийте для себе світ досконалої розкоші! Oriflame Giordany Gold.
Зупиніть час! У салоні Німфа відкрився кабінет пластичної хірургії!
Х. Кафтанджиєв в роботі В«Гармонія в рекламній комунікації В»наводить свою класифікацію заголовків, і до вже названих він додає наступні [Кафтанджиєв 2005: 238-239]:
1. Заголовок - свідків показання. В«З Колор Апіль мої блакитні очі переливаються, немов аквамарин ... сліпуче! В»Міла Йовович.
2. Заголовки - парадокси.
3. Заголовки, за допомогою яких В«сверхутверждаемВ» (Х. Кафтанджиєв). Подаруйте нам 12 тижнів, і ми подаруємо Вам 10 років молодості. Roc
Ти будеш королевою цієї ночі! Нірвана
4. заголовки - анекдоти.
В аналізованій рекламі косметичних засобів і салонів краси ми не знайшли ні заголовків-парадоксів, ні заголовків-анекдотів. Люди дуже трепетно ​​і серйозно ставляться до своєї зовнішності, і будь-які насмішки і жарти сприймаються в багнети, можливо, тому реклама косметики намагається уникнути таких прийомів залучення уваги.
Зазвичай в рекламному повідомленні після заголовка розташовується основний рекламний текст (ОРТ), тобто информирующий і аргументує текст, в якому подаються основні відомості про товар та/або описуються його переваги. Як правило, чітко розмежувати інформацію про властивості продукту і аргументи на користь його придбання неможливо, оскільки будь-яка, навіть сама звичайна характеристика товару в рекламі за допомогою раціональн...
