Волкова Олена Заостанні кілька років в Росії з'явився феномен, аналогів якому в нашійкраїні ще не було. Державні інститути зайнялися проблемою власногоіміджу в очах населення і стали робити це за допомогою реклами (даний видреклами цілком може бути віднесений до соціальне рекламі). Тойфакт, що подібна реклама з'явилася порівняно недавно, пояснюєтьсянаступними причинами. По-перше, змінилися умови - демократизація режиму -зажадали від держ...

Алла Балашова, Володимир Вайнер, Соціальнареклама представляє громадські й державні інтереси і спрямована надосягнення благодійних цілей. Всоціальній рекламі не повинні згадуватися комерційні організації ііндивідуальні підприємці, а також конкретні марки (моделі, артикули) їхніхтоварів, так само як і марки (моделі, артикули) товарів, що є результатомпідприємницької діяльності некомерційних організацій. ЗаконРФ "Про ЗМІ", стаття 1...

Гульфіра Крок ТермінВ«Новорічний мерчандайзингВ» досить швидко увійшов до словника російськоготоргового маркетингу. Головне, що привертає увагу в цьому словосполученні, -це обіцянка свята, яке в ньому приховано. Однак В«новорічний мерчандайзингВ»зовсім не схожий на ялинкові прикраси, які необхідні тільки раз в році, авсе інше час зберігаються на запорошених полицях шаф і комор. Познайомившисьз матеріалом Гульфіри Крок, ви, безсумнівно, відчуєте:...

Валентин Перція Одинз недавніх скандалів російського політичного балагану - радянському співаковіКобзону під час запису чергового концерту заборонили виконувати пісню під назвою"Отечество" - явив нам відмінний зразок процедури придумування імені.Невідомий, який запропонував мерові Москви Лужкову назвати свою партію "Вітчизна",просто геній. Кобзону-то можна заборонити співати пісню, а що робити з громадянами,які по 100 разів на дню, в газетах і т...

Збільште продажу з допомогою правильного пропозиції Мар'яна Сергєєнко ДоводилосяЧи вам набувати продукт, про існування якого до моменту покупки ви навітьне здогадувалися? Чи доводилося вам купувати такий продукт тільки тому, щобонус, який вам пропонували, коштував грошей, які просили продавці? Зі мноютакий випадок стався зовсім недавно. Спочаткуя отримала поштовий конверт. Відправником виявилася відома медіа-кампанія,оди...

Ринок- Це мінлива структура, яка має вплив безлічі чинників, від якихбезпосередньо залежить маркетингова ситуація того чи іншого товару. Тому в 90% випадківробота маркетингового відділу зводиться до розробки оптимальних способіввиживання на тлі кризової (або близькою до неї) ситуації. У цих малопривабливих умовах компанії зобов'язані боротися з конкурентним оточенням,оперативно вносячи зміни в свої маркетингові програми для забезпеченнянеобхідного рівня...

Ю.Любашевскій Брендінг- Це вищий пілотаж маркетингу, реклами, PR. Володіння брендом - переможнийрезультат історії фірми, долі її засновників і керівників, умілихталановитих бренд-мейкерів, як би вони себе не називали. Не кожне ім'я фірмиможе бути названо брендом, не кожному призначено таким стати, не кожному даноутримати рівень бренду. Післяподібних гучних заяв хотілося б уточнити, що таке бренд. Бренд -це ім'я (назва) об'єкта збуту (фір...

5 способів представити інформацію іншим Мистецтвопрезентації є зовнішньою і загальнодоступною частиною роботи з інформацією. Того,хто не опанував мистецтвом подачі інформації на публіці, досить складнодоводити свій професіоналізм. Як зробити складне доступним, якщо у вашомурозпорядженні лише 10 хвилин доповіді на корпоративному нараді? Ми вибрали п'ятьнайефективніших правил. Правило№ 1. Всі люди оцінюють нову інформацію, зіставл...

Як перетворити маркетингову стратегію в джерелокапіталізації підприємства Авторбільше 10 маркетингових програм для найбільших російських компаній і 50 науковихробіт з маркетингу, а також найпопулярніший маркетолог Росії, ОлександрБраверман знову опинився в центрі уваги підприємців, доповівши наостанньому правлінні РСПП результати дослідження, вперше розкриваєпотенціал впливу маркетингової стратегії на капіталізацію російських компаній.

Як змінився маркетинг за останні 20 років? ВСвого часу ідеї класичного маркетингу, виражені в ємною формулою В«Зрозумій ізадовольни В», стали справжньою революцією в бізнес-практиці. Однактехнологічний вибух 80-х - 90-х років XX століття поставив під сумнівгегемонію споживчої моделі традиційного маркетингу. На рубежі столітьвизріли передумови для чергової маркетингової революції. Про неї ще майже неговорять, але найбільш прозорливі з ма...