Запровадження У світі проблема реклами дедалі більше привертає мою увагу фахівців різноманітних галузей знання: психології, культурології, журналістики, політології, економіки, лінгвістики та інших наук. Реклама пробралася у всі галузі людської діяльності. Об'єктом реклами є одяг, техніка, медикаменти, інші товари та низку послуг. Реклама сприяє розвитку ринку збуту. Саме реклама відгукується запити, й настрій суспільства. Потреба рекла...

Галина Георгіївна Пaнічкінa, кандидат економічнихнаук, доцент кафедри маркетингу Поволзькій академії державної службиімені П.А. Столипіна при Президентові РФ. Підчому вибір вдалого візуального образу залежить від скоординованого і точнорозрахованого відповідності кольорів. Незважаючи на те, що сучасний споживачстав більш досвідченим в області колірної гами, основні колірні перевагиу переважної більшості людей універсальні. Якщо підсумувати числе...

Ганна Львівна Paзyмoвcкaя, генеральний директоркомпанії AR-GO, автор проекту В«Інвестиційна привабливість районів СПбВ»,консультант з маркетингу. Припобудові алгоритмів оцінки ефективності рекламної кампанії слід враховуватиспецифіку фінансових та індикативних показників, прийнятих в компанії. Крімтого, можлива розробка інтегральних показників, заснованих на поєднанніокремих факторів з урахуванням їх вагових коефіцієнтів. Залежно від прийнятихв ...

Девід Д. Рейбштейн (David D. Reibstein), керуючийдиректор компанії CMO Partners, професор маркетингу школи WhartonПенсільванського університету (University of Pennsylvania). Якрекламі переконати споживача помітити бренд? Як показує практика, рекламабільшості брендів будується відповідно до одним або кількома з основнихсеми підходів. Ці підходи для реклами - що веселка для палітри. Сімка, що міститьвесь спектр. Реклама деяких брендів може чітко в...

Жан-Марі Дpю (Jean-Marie Dru), засновник і главамаркетингового агентства BDDP Group, віце-президент Французької рекламноїасоціації. Більшістьрекламних кампаній передбачувані і відповідають певним стандартам.Руйнування стереотипів може дати торговій марці нове життя, давши нове їїбачення. Розрив - це постійний пошук такої стратегічної ідеї, якаламає стереотипи ринку. Методологія розриву - це триступеневий процес,складається з послідовного і систе...

Малков П.Ю. Місцесвята в межах православного богослужбового року. СвятоВходу Господнього в Єрусалим вчиняється за тиждень до Великодня. Він відноситься до числаПанських дванадесятих свят. Зв'язоксвята з подіями Священної історії Старого і Нового Завіту. Задумки євангеліста Матвія, а слідом за ним і стародавніх церковних тлумачів, вдень Входу Господнього в Єрусалим виповнилося старозавітне пророцтво про спосібявища світу о...

Ольга Петрівна Лідoвcкaя, керівник відділумаркетингу ВАТ "Арктел" (макрорегіон "Поволжя");консультант з питань маркетингу та реклами телекомунікаційних послуг. Якіснімаркетингові дослідження являють собою спостереження за поведінкою реальнихі потенційних споживачів. Інформація, отримана в ході таких спостережень, івисновки не можуть бути приведені до будь-якої стандартної формі. Тому коженраз результати дослідження в своєму роді унікальні.

Брад Ван Оукен (Brad Van Auken), директор побренд-менеджменту та маркетингу компанії Hallmark, засновник і президентконсалтингової фірми BrandForward Inc. Хочареклама є почасти мистецтвом, а почасти наукою, в ній набагато більше відточних наук, ніж може здатися на перший погляд. Існує безліч правил,які рекламні агентства і фахівці з реклами виробили протягомдовгого часу, грунтуючись на практичному досвіді і галузевих дослідженнях(Курсивом у дужк...

Павло Садовніков Стратегічниймаркетинг дозволяє сконцентрувати всі творчі сили на найбільшперспективному напрямку для того, щоб завдати точного удару, відразу завоювавшицільову аудиторію, і вийти на оперативний простір як беззастережноголідера у своєму сегменті ринку Магія цифр Маркетинг- Вулиця з двостороннім рухом. Вірніше, жвавий перехрестя. Від споживачадо фірми йдуть В«бажанняВ», від конкурентів і ринку в цілому - В...

Докризи практично всі: споживачі, виробники і професійнемаркетингове співтовариство були захоплені будівництвом брендів, ребрендинг іРестайлінг. Здавалося, красива картинка - це все, що потрібно, щобпродукт продавався. Потрібно просто запропонувати споживачеві гру, в яку всімбуде цікаво грати! Але в ході кризи споживач став обережним: вінперестав вірити в рекламу і став читати етикетки. У складі деяких продуктіввін не знайшов ні перепелиних яєць, ні лим...