Леонід Завальський Начастку генів ДНК, які кодують білок, у людини припадає менше 2% геному,які вважаються носіями всіх генетичних ознак. Крім ДНК, існуємеханізм передачі спадкової інформації, пов'язаний з хромосомами. Англійськабіолог Уільям Бетсон був одним з тих, хто володів рідкісним якістю відокремлювати"Істотне від несуттєвого" і формулювати цілі науковінапрямки. Після того як в 1900 році були заново відкриті закони Менделя,"Генети...

Євгенія Курочкіна Рекламадержавних інститутів, таких як армія, ГИБДД, податкова поліція, міцноувійшла в наше життя. Як правило, вона викликає найрізноманітніші почуття унаселення. Одні вважають рекламу, що закликає, наприклад, заплатити податки,безцільної тратою грошей самих же платників податків. Інші, навпаки,підтримують В«се праве ділоВ», що допомагає підняти престиж В«загниваючийВ» арміїабо нагадує водіям зайвий раз про необхідність дотриман...

Катерина Квашніна Появаі розвиток соціальної реклами на російському рекламному ринку було обумовленооб'єктивними причинами. Багато про що говорить уже час прокату перших соціальнихроликів (1992 р.: ролики "Зателефонуйте батькам", "Бджоли"агентства Ігоря Буренкова "Доміно"). Руйнування усталеної системисоціальних зв'язків, перманентні політичні та економічні кризи в країні,розгул злочинності призвели до деморалізації суспільних комунікацій, пород...

Жаров С. ВРосії соціальною рекламою займається лише зовсiм небагато рекламних агентств.Головним двигуном розвитку соціальної реклами є Рекламний рада,створений в 1993 році. З 1995 року діяльність з виробництва по розміщеннюсоціальної реклами в Росії регулюється статтею 16 Федерального закону В«Прорекламу В». Основніфункції соціальної реклами: 1.Інформування про соціальні послуги; 2.Формування нових поведінкових установок ...

Іван Голота Вчому полягає обговорювана тут проблема? Невжев тому, що соціальна реклама становить у загальному потоці рекламного медіатрафікаменше 1% відсотка, коли в законі про рекламу записано - 5%, і закон такимчином не працює? Унас домінує формальний підхід: необхідно більше соціальної реклами,оскільки в усьому світі це престижно, оскільки соціальна реклама це PR-обличчядержави. Цейпідхід, хоча і безперечний в тактично...

Іван Голота Існуютьцінності, якими важко торгувати, оскільки реальними, відчутними цінностямивони стають, якщо перетворюються на норми колективної поведінки. Умінняпідтримувати чистоту в кварталі (В«не треба смітитиВ»), ввічливість ідоброзичливість у випадковому спілкуванні, здатність відмовитися від продажівсигарет неповнолітнім, або економно витрачати водопровідну воду - такихцінностей насправді дуже багато, і їх масове визнання чи невизнанняс...

Аркадій Русаков ВРосії соціальна реклама - відносно новий феномен, а в США вже давнозвертаються до неї в рамках PR-кампаній. Саме поняття В«соціальна рекламаВ» -калька з англійського "social advertising". В Америці для позначеннятакого типу реклами використовують також терміни public service advertising іpublic service announcement (PSA). Всімвідомо: рекламу створюють для того, щоб спонукати споживача до якого-небудьдії, наприклад, до ку...

Чебурашкіна Є. Соціальна реклама. Іноземний досвід. "Соціальнареклама "," Державна інформація соціальноїспрямованості "," Інформація соціального призначення "- ось лишекілька фраз, якими позначають некомерційну інформацію, спрямовану надосягнення певних соціальних цілей. Боротьба зі шкідливими звичками (наркоманією,алкоголізмом, курінням), пропаганда здорового способу життя, залученняуваги населення до важливих питань існування ...

Овчинникова С. Засобомзмінити настрій людей, привернути увагу до щоденних, здавалося б, що ввійшли взвичку проблем, розкрити виразки суспільства, змусити замислитися про В«простихВ»речах є соціальна реклама - поняття, лише недавно міцно увійшло внаше життя. Термінсоціальна реклама, що є дослівним перекладом з англійського publicadvertising, використовується тільки в Росії. А у всьому світі йому відповідаютьпоняття некомерційна реклама і ...

Анастасія Дедюхіна Оновитиімідж Росії, зробити так, щоб бути "росіянином, росіянином сталомодно ", - у цьому мета недавньої ініціативи Держдуми під назвою" Пропоказі національних фільмів та розміщенні соціально значимої інформації втелевізійному мовленні ". Законопроект пропонує відводити не 5%, якзараз, а 10% (а для державних ЗМІ навіть 20%) ефірного часу на рік длярозміщення соціально значущої інформації. Непокору загрожує анулюваннямліцензіі....